把靠奶粉长到1米88的说法吹得天花乱坠既不科学也不现实，品牌们好像正在有意躲着直播销售。有些在监管边缘游走的做法实在让人心里没底。调查显示，几家大厂正盯着婴幼儿配方奶粉这块蛋糕，一边和电商平台搭伙，自己负责供货和技术，另一边交给团队负责全国配送。可直播里的宣传挺可疑，总拿“长高”这种噱头忽悠人，把本来普通的奶粉变成了“灵丹妙药”。“1.88米”这种说法显然是想暗示身高，主播们会用“抓住黄金期”之类的话刺激家长。有些主播还拉群晒聊天记录，装模作样地说孩子“骨骺线闭合”，就是为了让家长掏钱。 实际上，“促进生长效果”完全是瞎编的。比如不少厂家拿CBP初乳基础蛋白大做文章，说是促进生长的法宝，但这种蛋白在动物身上才有数据，对人到底行不行还两说。靠着包装和套路，价格水涨船高，纯粹是骗家长的钱。前两年媒体就曝出来了，2025年有个品牌发了假报告，许诺能让孩子长30%，后来被揭穿了才把那些话给删掉了。这些都说明，所谓的功效根本没经过科学验证。所以那些“1.99米”、“每月长2厘米”的广告词，很可能是在违法违规。 根据GB19644的规定，婴儿奶粉作为普通食品，不能瞎描述功能。广告法也说了，除了医疗、药品这些，别的都不能暗示治病或者用医学术语误导人。 值得注意的是，这些产品的销售细节里藏着不少猫腻。“1.88米”这样的商标去申请注册都被拒了，因为它太直接地暗示身高了。有的直播根本不是在官方店搞的，而是授权代理商在代播。 针对这种情况，监管肯定得跟上。国家应该赶紧介入调查那些搞误导的乳企，把直播脚本、广告内容、研究认证还有授权模式都查个底朝天。要是发现了夸大宣传或者虚假信息，就得依法严惩责任人。电商平台也得帮忙删帖处理。 重点得查清楚主播和生产商到底啥关系、主播的真实身份是啥、产品到底有没有用。那些屡次惹事的账号和商家必须马上清退出平台。市场监管确实得抓紧了，不能再让这些人继续骗人了。