1月9日，抖音电商厦门召开生活日百行业年度生态大会，集中介绍了平台新一年发展思路与商家扶持重点；大会发出一个信号：在竞争加剧的背景下，电商平台正把更多资源投入到细分行业的生态建设中。 从数据来看，2025年抖音电商生活日百行业增长明显。开启店播的品牌数同比增长64%，短视频日均新发布数同比增长22%，直播与短视频内容已成为商家经营的主要阵地。在供给侧，动销商家数同比增长25%，动销商品数同比增长52%，成交额破亿品牌数增加19%，超千万“爆品”数增长28%。整体来看，商家活跃度提升、供给更丰富，行业发展势头持续走强。 内容与商品创新是拉动增长的关键。抖音电商通过推动短视频内容和直播场景的玩法升级，扩大商家与消费者的互动空间。平台鼓励商家用更真实、更专业的方式展示商品，提升用户兴趣；同时与商家一起挖掘新品、潜力爆品，匹配消费者更多元、更注重品质的需求，以“内容+商品”形成新的增长路径。 为了推动行业生态长期发展，抖音电商在会上发布了2026年“九大商家扶持政策”。其中，“领航计划”将面向品牌商家提供专项支持，通过流量扶持和专属补贴，帮助品牌突破增长瓶颈。针对新入驻商家，平台提供运费险补贴、免息贷款、0元投广礼包、广告流量扶持及降费等措施，降低起步成本。同时，平台将延续大促补贴、佣金豁免等政策，为持续经营、合规运营的商家提供稳定支持。 在算法与分发机制上，抖音电商更优化推荐分发，让更多优质电商内容即使不投流也能获得更充分的自然流量。这有助于降低商家获客成本、提升经营效率。同时，平台还将通过“美好生活家”系列内容，激发商家与创作者的内容创新，为商家带来新的增量机会。 生活日百覆盖消费者高频日常需求，市场基础广、需求稳定。平台涉及的负责人表示，未来一年将继续提供资源与政策支持，结合内容与商品创新，帮助商家提升经营效率与稳定性，也为消费者带来更好的购物与生活体验。
生活日百连接千家万户，既是消费“基本盘”，也是检验供给质量与服务能力的“试金石”；当内容创新带来更高效的连接，当扶持政策降低进入门槛、鼓励规范经营，行业更需要把“增长”建立在“品质、诚信与体验”之上。面向新一年，谁能在真实表达中建立信任、在稳定供给中兑现承诺、在精细运营中提升效率，谁就更有可能在竞争中赢得长期价值。