乡村振兴过程中，部分山区县域面临优质农特产品“有品质缺品牌、有产量缺渠道”的困境。受地理条件和流通成本限制——农产品出山难度大——市场信息不畅；同时，基层电商人才不足，营销能力有限，资源优势难以转化为产业优势。此外，公共文化服务如何从“送文化”转向“种文化”，让群众真正成为文化参与的主体，也需要新的解决方案。 数字技术和新型传播方式的普及为解决这些问题提供了可能。直播电商降低了市场准入门槛，帮助产地直接对接消费者；县域文明实践与文化导师下沉机制则为人才培养和能力提升提供了支持。基于此推出的江西省“四个100”文化导师下乡计划，整合新闻、文化、文艺等资源，通过“专业指导+基层实践”模式，推动文化服务与乡村发展深度融合。 在3月20日举行的江西省“四个100”文化导师下乡计划中期汇报会上，20个优秀文化导师项目获得表彰。遂川县新闻导师齐佳展示了《直播与带货——遂川县数字化赋能乡村振兴文明实践项目》，分享了以直播带货促进农产品销售、以培训赋能乡村产业的实践经验。数据显示，这一目已培训电商人才2400多人次，带动农产品销售1900多万元，推动一批优质农产品走向更广阔市场。更重要的是，项目将文明实践、技能提升与产业振兴结合，形成“可持续的能力供给”，为增强乡村内生动力提供了示范。 业内人士建议，要继续提升此类项目的成效，需在标准化、体系化、品牌化和长效化上发力：一是完善农产品质量标准和溯源体系，确保产品稳定性和消费者信任；二是加强本地人才培养，形成“导师指导—骨干带动—群众参与”的可持续机制；三是优化物流、冷链、数据运营等公共服务，降低经营成本；四是强化品牌建设，讲好产地故事，将短期流量转化为长期口碑；五是建立评估与风控机制，规范直播营销行为，保障食品安全和消费者权益。 随着县域数字经济发展和农村物流体系完善，直播电商将连接供需两端发挥更大作用。遂川的实践表明，文化导师下沉不仅能提升基层文化服务，还能在产业链关键环节引入技能和机制创新，推动乡村振兴从“资源驱动”向“能力驱动”转变。未来，遂川若能进一步扩大优质资源覆盖范围，带动更多经营主体和群众共享数字化红利，有望在农产品品牌打造、乡村新业态培育和文化服务提升上形成可推广的经验。
遂川项目的意义不仅在于经济数据的增长，更在于揭示了乡村振兴中“软实力”的重要性；当手机成为“新农具”、直播变成“新农活”，数字化正在重塑乡村文化与产业的关系。该实践提醒我们：乡村振兴既要算好经济账，也要答好文化传承题，只有双轮驱动，才能行稳致远。