山东枣庄这个地方最近搞了个挺有创意的旅游融合项目，把冬天的旅游市场也弄得热热闹闹的。冬天本来是北方旅游比较冷清的时候，可枣庄愣是靠着文化、民俗和创新体验，弄出了一股子“暖流”。他们从顶层设计入手，整合资源还弄出了新业态，这就把冬季旅游的那些老大难问题给解决了。不光让冬季“淡季不淡”，还摸索出了一条以文旅深度融合来促进消费升级、推动城市转型的好路子。 台儿庄古城算是枣庄文旅的一张名片，也是他们做法的一个缩影。古城不再只是让游客随便看看，而是围绕“夜游、夜演、夜食、夜购、夜宿、夜赏”这六个方面，专门打造了一整套冬季主题活动。到了晚上，运河上的摇橹船划过寂静的水巷，国家级非遗“火龙钢花”那1600℃的铁水喷出来可太壮观了，这些场景凑在一起真让人有身临其境的感觉。 除了搞热闹场面，古城还特别注重挖掘文化内涵。他们把厚重的运河文化、抗战精神还有鲁南的民俗资源，通过情景剧、互动体验这些现代化手段给活化了。这种做法让历史变成了能摸得着、参与得了、还能花钱享受的东西。再配合着年节时候的年货大集、民俗庙会这些预热活动，整个古城就像提前迎来了春天一样。 枣庄的布局可不止局限在台儿庄一个景区里。他们拿出“榴在枣庄过大年”这个大IP，把全市的文化展演、民俗体验、冰雪运动、温泉康养还有年味集市这些活动都串到一起了，还设计了好几条特色线路。这样一来就形成了点线面结合的大旅游格局。不管是台儿庄的灯会还是非遗传奇，莲青山的冰雪运动刺激感，仙山温泉的那种静谧感，还有乡村里的“戏曲进乡村”和“冬季村晚”，都被很好地结合到了一起。 这种组合拳把冰雪的冷资源、民俗的暖文化和温泉的热经济都串联起来了。打破了季节和业态之间的界限，给游客提供了种类丰富、各有特色的冬季产品。大家的需求现在是越来越多元和品质化了，这种方式正好满足大家深度体验的需求。 市场想火起来得靠营销和服务这块硬骨头啃下来才行。枣庄市特别会适应现在的传播环境，在社交媒体上发起像“小石榴喊你来枣过大年”这种互动话题。还组织推荐官去现场直播体验生活。“非遗里的枣庄”这些短视频也是做得不错。 这种年轻态、网络化的表达方式让枣庄的形象变得更生动更亲切。除了这些“软”宣传手段之外，还有实实在在的惠民政策在背后撑腰。景区、酒店、餐馆这些商家联合起来给门票打折、住宿降价、消费补贴等等。 把形象吸引和实惠引流这两套招数一配合用起来效果特别好。数据显示今年2025年枣庄接待的游客量和收入都涨了一大截。这就说明类似枣庄这种地方想突破季节性限制就得这么干：一是得有系统思维来整体规划产品；二是要深挖文化内涵提升竞争力；三是要在体验上下功夫满足大家情感需求；四是得用营销和服务把市场做大做强。 这次枣庄冬季旅游搞得红红火火的，给山东省搞文旅融合、激发消费潜力做了个好榜样。他们不光是为了多招游客来看两眼，更是为了提升旅游质量、让文化变得值钱、还有带动区域经济一块儿发展。 通过盘活各种资源、创新供给和优化环境，枣庄把冷冰冰的冬天给“热”了起来。也探索出了一条用文化带动旅游、用旅游反哺文化的好路子。这种经验给其他地方盘活老资源、找到新增长点提供了不少参考。