大年初一，张家界国家森林公园十里画廊景区里，红色新春展板映衬着往来游客，年味十足；张旅集团推出的“乘观光电车抽新春好礼”活动吸引不少游客参与，马年红包等奖品让现场气氛热络。一位来自湖北的游客说，抽奖不仅增加了游览的趣味，也让一家人感受到景区细节上的用心。 这类沉浸式体验活动走红并非偶然。近几年，国内旅游市场加速向“品质化”“个性化”转型，游客对文化体验与情感共鸣的需求明显上升。文旅部数据显示，2023年节假日期间，融入民俗元素的景区满意度普遍高于以传统观光为主的景点。张旅集团市场部负责人介绍，本次活动中88元红包等实物奖励成本约占三成，更多投入用于节日氛围营造和服务提升，“轻物质、重体验”的运营思路正在成为行业共识。 值得关注的是，从正月初二起，宝峰湖等景区还将推出“土韵传情”非遗展演。国家级非遗项目打溜子、土家织锦技艺等将首次以情景剧形式在观光电车沿线呈现，打造“移动式文化体验”。湖南大学旅游研究院教授表示，“非遗+交通”的模式既突破了传统展演对固定场地的依赖，也有助于延长游客停留时间、提升参与感。 系列活动带动效应已初步显现。旅行社预订数据显示，春节前三天张家界团队游预订量同比增长42%，其中包含非遗体验的特色线路占比达65%。武陵源区餐饮协会反映，景区周边餐馆翻台率较去年同期提升约两成，土家腊肉等特色菜品销量增长明显。 面对文旅融合的新机遇，张旅集团宣布将建立长效机制：一上把春节期间表现突出的项目转为常态化产品，如规划每月一次“非遗主题日”；另一方面联合金融机构开发消费券二次核销系统，延长惠民政策的覆盖周期。当地文旅部门表示，该举措将为2024年创建国家级文旅消费示范城市提供支撑。
春节文旅的“热”，既源于人们对美好生活的期待，也考验着目的地的治理能力与产品供给。用小而暖的互动提升体验，用可感可学的非遗内容丰富旅行内涵，既能让假日更有年味，也能增强市场韧性。把一次节庆活动沉淀为长期可持续的服务与产品体系，是文旅产业从复苏走向高质量发展的关键一步。