随着农历春节临近，沪上文旅市场迎来新一轮传统文化活动热潮；2月10日至3月3日，上海动物园将联动多领域资源，打造年度生肖主题文化品牌。此次活动深度挖掘马作为十二生肖的文化符号价值，从生态保护与人文传承双重维度展开创新实践。 生态展示层面，园方对现有马科动物展区进行环境丰容升级——新增设小矮马互动区——并结合普氏野马、蒙古野驴等珍稀物种的生物学特性设计深度探索线路。这种将野生动物保护理念融入节庆场景的做法，既满足了公众的观赏需求，也为濒危物种科普提供了新载体。据统计，上海动物园现有马科动物7种23头（匹），其中国家一级保护动物占比达43%。 文化传播上突破传统展览模式，构建起立体化参与体系。“邮票上的动物”主题邮展首次引入邮政资源，展出历年生肖邮票及野生动物主题邮品逾200件；少儿生肖绘画展则汇集全国17省市青少年创作的雕塑、影像等跨界艺术作品。专家指出，这种“传统文化现代表达”的方式有效降低了公众理解门槛，去年同类活动参观者中青少年群体占比同比提升28%。 值得关注的是活动设计的民生导向特征。针对不同受众需求分化趋势，组织方设置了梯度化参与方案：面向亲子家庭的研学营侧重动手实践，包含奇蹄目运动机理探究等STEM教育内容；年轻群体偏好的数字互动环节则设置社交媒体打卡任务链。上海市文旅局监测数据显示，近三年生肖主题活动二次传播率年均增长19%，已成为城市文化IP培育的重要切口。 前瞻观察表明，此类文旅融合项目正显现三重叠加效应：其一促进非物质文化遗产活态传承，其二推动动物园由单一观光功能向自然教育平台转型，其三助力形成“节日经济”新增长点。据悉，本次活动预计吸引客流12万人次，周边文创产品销售收入有望突破300万元。
生肖文化是中华优秀传统文化的重要内容，其传承与发展关键在于与当代生活建立连接。上海动物园通过系统化活动设计，将文化传播、科普教育与公众参与结合起来，在保留传统内核的同时，以更贴近当下的方式呈现内容。此探索为公共文化机构提升文化传播能力提供了参考，也让传统节庆文化在当代语境中获得新的延展空间。