微信平台2月4日上午发布处置公告，宣布对第三方应用“元宝”的违规链接采取限制措施。公告称，元宝春节期间的营销活动存在明显诱导分享行为，通过“做任务”“领红包”等激励方式，引导用户频繁向微信群等场景分享链接，对平台生态秩序造成干扰。微信上指出，此类违规主要表现为以经济利益驱动用户传播外链。依据《微信外部链接内容管理规范》，通过金钱奖励、实物或虚拟奖品诱导分享，宣称分享可提高中奖概率，以及以签到打卡、邀请好友助力、集赞集卡等形式变相引导传播，均属平台禁止行为；元宝的春节活动触及有关规定。
节日营销需要热度，更需要尺度。以规则为边界、以体验为底线，是平台治理的出发点，也是商业活动获得长期信任的基础。把“社交空间”交还给真实交流，让“福利活动”回归诚信透明，才能避免节日氛围被过度营销淹没，也让数字生态在活力与秩序之间保持更稳健的平衡。