问题——春节入境游持续升温，“中国游”加速向“深度体验”升级。春节假期前后，跨越山海来华感受年味，正成为国际旅游市场的新景象。国家移民管理部门预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。多家旅游平台数据显示，春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400%。热度回升不仅意味着客流恢复，也反映出游客对中国节庆文化、城市生活和消费场景的兴趣同步提升。 原因——文化吸引与制度便利叠加，推动“从看景到入景”的转变。不同于以往“打卡式观光”，不少外国游客选择走进庙会人潮感受烟火气，学习写“福”字、贴春联，观看舞狮、英歌舞等民俗表演，并通过社交平台实时分享见闻。春节作为中国最重要的传统节日，集中呈现家庭团圆、礼俗仪式与公共文化活动，为海外游客理解中国社会提供了直观入口。，免签与过境便利持续扩围，形成“想来能来、来了好走”的制度支撑：单上免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国，240小时过境免签政策适用范围扩大到55个国家，入境口岸增至65个。数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。制度便利降低了来华决策成本，也深入放大节庆窗口期的吸引力。 影响——“中国游”带动“中国购”，“体验中国”与“消费中国”同步升温。入境客流上扬的同时，离境退税业务增长明显。国家税务部门数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额、退税额分别同比增长95.9%、95.8%。从消费结构看，不少外国游客的“购物车”出现新变化：除国际品牌外，更多“只有在中国才买得到、值得专程体验”的产品进入清单。融合生肖文化的国潮玩具、具备创新属性的折叠屏手机、无人机等受到关注，折射出中国供给侧从“制造优势”向“创新优势”延伸。可以看到，热销背后不仅是价格因素，更是品质、功能与文化表达的综合竞争力，也推动国际社会对中国品牌与中国创新能力形成新的认识。 对策——以更高水平开放为牵引，打通“进得来、游得好、买得顺”的全链条体验。当前入境便利化已从“通关便利”延伸到“消费便利”。全国离境退税商店已达12252家，提供“即买即退”服务的商店超过7000家，退税网络与服务密度持续提升。在支付环节，移动支付的国际化适配不断推进：支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包达成合作，覆盖1.5亿家中国商户，支持境外游客使用本土支付应用完成消费。不少来华游客表示，扫码支付在实际使用中更省事，这类细节体验正成为城市友好度与消费环境的重要组成部分。与此同时，面向中长期的制度建设也在加速：今年2月初，国家网信办等11部门联合出台政策，提出到2027年大幅提升入境数字化服务的国际化与便利化程度；商务部支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，并会同财政部下拨首批10亿元资金。政策指向清晰——在扩大开放的同时，提升服务与治理的精细化水平，让“愿意来”进一步转化为“留得住、还想来”。 前景——入境游热度有望从节庆峰值走向常态化增长，推动更深层次的双向交流。随着免签政策扩围、通关效率提升、退税与支付便利持续完善，中国市场对国际游客的吸引力将进一步增强。更重要的是，沉浸式体验正在成为跨文化理解的新通道：外国游客在节庆场景中触摸真实的中国社会，在日常消费中感受中国城市运行与服务体系，这种“可感可知”的互动有助于减少信息偏差与刻板印象，增进民心相通。未来，若能在多语种服务、城市指引、公共交通衔接、景区预约与票务、通信与数据服务等改进，并推动更多城市构建国际化消费与旅游生态，入境旅游将不仅是“人流”，也将成为文化交流、服务业升级与高水平开放的综合载体。
当外国游客学着用毛笔写下“福”字，当巴黎老佛爷柜台摆上中国生肖盲盒，当TikTok上“中国春节挑战赛”吸引千万参与——这些微观场景正在勾勒21世纪文明交流的新图景。中国传统文化与现代生活的融合，不仅为世界提供了更多文化选择，也在日常互动中累积着彼此理解与信任。这场跨越山海的双向奔赴说明：真正有生命力的文化传播，从来不是单向展示，而是在共建共享中形成的情感共鸣。（本文为中国互联网发展基金会网络传播专项基金支持项目）