春节是观察中国文旅市场活力的重要窗口；今年北京节日氛围、政策利好和国际航线恢复的多重因素带动下，入境旅游热度明显上升。如何把"流量"转化为可持续的"留量"，在扩大开放中提升城市国际服务能力，成为各方关注的现实课题。 入境游热度回升的主要驱动力包括四个上。首先，入境便利化措施持续落地。对英国、加拿大等国普通护照人员的免签政策继续延展了停留时间与出行半径，为中短途度假和深度体验提供了制度支撑。其次，春节文化具有强大吸引力。春节集中呈现中华文化的礼仪、民俗与家庭叙事，对海外游客具有高辨识度和情感吸引力。第三，产品供给更加多元。北京从单纯的"看景点"向"看生活""学技艺""参与式体验"转变。2月13日，北京非遗体验中心在南锣鼓巷四合院举办主题活动，外籍游客在传承人指导下体验写"福"字、景泰蓝点蓝、彩塑制作，包饺子等互动让参与者在"动手—品尝—理解"的过程中感受"团圆"的内涵。第四，服务更具温度。2月15日伦敦希思罗机场的送行仪式与2月16日首都机场的迎接礼包形成闭环，庙会门票、京味儿美食等元素把"落地第一印象"从通关便利延伸至城市好客，提升了目的地的吸引力与传播效果。 入境游客增长带来了直接消费与产业拉动。春节假期北京接待入境游客14.2万人次，实现入境游客花费14.8亿元，同比增幅均超过40%，对住宿、餐饮、交通、购物及演艺等业态形成带动。更重要的是，人文交流在"可感可触"的场景中发生。2月19日至22日，俄罗斯传统迎春活动"莫斯科送冬节"在北京朝阳公园举行，套娃、茶炊等装置与民俗歌舞、手作体验相结合，中外游客同唱经典歌曲，形成跨文化互动。期间，莫斯科市旅游委员会与北京市文化和旅游局签署旅游领域合作谅解备忘录，为客源互送与产品共建提供机制化保障。客源结构也呈现向好态势：2025年俄罗斯入境北京游客约50.5万人次，同比增长72.2%，保持北京入境游第一大客源市场；英国来京游客规模在欧洲客源国中位居前列，反映出欧洲市场正在回暖。 面对热度回升，北京入境游需要在"政策—供给—服务—传播"上形成合力，提升可持续竞争力。一是以国际化服务标准补齐"最后一公里"，在机场、交通枢纽、重点商圈与景区完善多语种指引、支付便利、通信服务、行李寄存与投诉响应，降低旅行摩擦成本。二是以文化体验产品做强差异化竞争，围绕中轴线、非遗、庙会、胡同生活等核心资源，打造可预约、可复购、可传播的半日到多日线路，推动"观光游"向"体验游"升级。三是以节庆活动带动常态化客源，把春节等节点形成的关注度延伸至四季，推动国际友城、航司与旅行商共创主题产品。四是以文商旅体展融合扩大消费场景。澳洲游客在鼓楼区域从观赏表演到探访展陈、从咖啡消费到选购文创的"一站式体验"，提示应进一步打通"文化符号—消费载体—城市记忆"链条，提升停留时长与人均消费。 随着免签政策效应逐步显现、国际航班运力恢复、目的地供给更具层次，北京入境游有望延续回升态势，并从"规模增长"迈向"质量提升"。未来竞争不只是"来不来"，更在于"体验好不好、愿不愿再来、愿不愿推荐"。在更高水平开放背景下，把非遗、城市更新、公共服务与国际传播协同起来，将使北京在国际旅游市场中形成更稳定的吸引力与更鲜明的城市形象。
当英国游客在首都机场收到新春福袋，当俄罗斯送冬节柱矗立在朝阳公园，当澳洲旅行团在鼓楼敲响新年钟声，这些场景共同诠释着北京建设"国际消费中心城市"的深层逻辑——以文化为魂——以服务为桥——以开放为径；在构建新发展格局的背景下，北京春节入境游的亮眼表现，不仅为全球旅游业复苏注入信心，更展现了中国式现代化的人文温度与发展韧性。