春节作为中国传统重要节日，历来是农产品消费的高峰期。推进绿色消费理念的大背景下，农业农村部将春节年货采购视为倡导绿色消费的最佳时机，制定了系统性、全方位的促消费方案。 根据农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在国务院新闻办公室发布会上的介绍，此次促消费工作的核心是"五个一批"举措。首先，农业农村部将发布一批"土特产"品牌年货目录，为消费者提供权威、清晰的消费指引，帮助大众便捷选购绿色、特色农产品，解决消费者在年货采购中的信息不对称问题。其次，通过组织年货大集、开展"年味"直播带货等节日主题消费活动，推动绿色优质农产品进入更多家庭，扩大优质农产品的市场覆盖面。 在文化融合上，农业农村部提出提升一批农文旅融合消费活动，将传统年俗、非物质文化遗产与群众性文体活动相结合，打造沉浸式、体验式的节日消费场景，让消费者享受年货的同时，体验文化魅力。同时，根据节日膳食特点，推出一批营养健康消费活动，普及绿色健康的消费观念，引导科学理性的节日消费。此外，农业农村部还将举办消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区的绿色优质农副产品，既促进消费，又助力乡村振兴。 在质量安全上，农业农村部加大了对重点区域、重点品种、重点环节农产品的质量安全监管力度，确保消费者购买到的年货安全可靠。这若干举措旨在满足城乡居民对绿色化、高品质、多样化节日消费需求。 为确保促消费工作的有效推进，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市以及广州、南京、成都等大中城市，在北京启动了2026年元旦、春节"品特产、寻年味"促消费活动。该启动仪式汇聚了多方力量：省市代表发布了"两节"促进绿色优质农产品消费政策，7家金融机构推出了25项金融惠民消费政策，6家电商平台推出了13项消费支持政策，6家全国行业性协会推出了18项消费促进政策。这种多部门、多行业的联动机制，形成了促进绿色消费的强大合力。 各地政府部门积极响应中央部署，已推出超过200项省级促进绿色优质农产品消费重点活动。天津市推出了20场"赶大集年货节"活动，为消费者提供丰富的年货选择；南京市举办了50多场"惠农市集"，让市民在便捷的购物环境中享受优质农产品。这些地方性活动的广泛开展，使促消费工作真正落实到城乡各地，惠及广大消费者。 从消费端看，这一系列举措有助于引导消费者树立绿色消费理念，选择更加安全、健康、可持续的农产品。从供给端看，通过品牌发布、活动组织、融合创新等方式，有利于推动绿色优质农产品的市场化、品牌化发展，提升农产品附加值。从区域发展看，消费帮扶对接活动将有助于欠发达地区农产品开拓市场，促进农民增收。
春节促消费既是民生工程，也是观察经济韧性的窗口。传统年俗与现代消费理念的结合——农产品销售与数字化的融合——不仅丰富了百姓的年货选择，更展现了乡村振兴与消费升级的协同发展。如何将节日消费转化为持久发展动力，仍需各方继续探索。