文创这东西在这几年火得不行。以前大家老盯着博物馆，现在大家的目光都转到了出版这边。就拿北京的书展来说吧，跨界产品的那块地方人多得挤都挤不进去。好多出版社专门搞了个展台来卖文创产品，看着特别养眼。这就说明出版行业开始跳出老套路了，想靠搞文创找到新路子。 跟博物馆主要靠文物不一样，出版社搞文创大多是看中了那些经典文本和文学IP。中华书局搞的那个“投诗问路”毛绒挂饰就挺有意思，他们把苏轼的诗词绣在骰子形状的挂饰上，既保留了老味道，又多了点互动的趣味性。他们的观物工作室负责人说了，关键就是从书里抠出文化符号，再用点创意把它变成现代人看得懂的东西。 人民教育出版社也不甘示弱。他们搞的那个“课本中的鲁迅”系列就很有特点。这是拿小学课本里的鲁迅作品还有相关的文化元素做灵感弄出来的，从文具到家居用品什么都有。其中那件“大先生的毛背心”自从卖出去后，销量已经冲到了4000件，成了爆款。这就说明教材IP其实也很有市场号召力。 现在的设计理念已经不是为了纪念才做了，更看重实用功能和文化内涵合二为一。中华书局推出的甲骨文转盘冰箱贴就把甲骨文跟日常生活给绑在一起了。它不光能告诉你今天该吃啥这么简单的事儿，还让你在挑吃的时候顺带感受下文化的熏陶。 人民教育出版社新弄的Zip&Zoom系列“显眼包”也是一样的路子。它是照着小学英语课本里的卡通形象做的。这个包不光保留了角色的可爱劲儿，装东西的容量还特别大满足了大家日常用的需求。这就是教育IP成功变成生活用品的一个好例子。 现在的年轻人越来越愿意为了能让人心里舒服掏钱买东西。鲁迅题材的文创之所以卖得好不光是因为它有文化味儿，更是因为它勾起了大家对读书那会儿的回忆。刻着“早”字的产品把课文里的情节跟现在上班的事儿凑一块儿了，一下子就把不同年代的人都给打动了。 这种靠着共同记忆建立起来的情感联系才是真正值钱的东西。它能让东西变得不光是个物品，还带点精神层面的价值。 出版文创这事儿其实反映了文化产业正在往一块凑。对出版社来说这是个赚钱的新路子；对文化传播来说这是个好的载体。 业内人都觉得想搞成这事得有三样东西：底子厚、设计新、定位准。以后要是技术再好点、大家的需求再多点点，AR互动或者数字藏品这些新玩法说不定也能搞起来。 从“凤冠冰箱贴”到“大先生的毛背心”，文创产品现在就是架在传统文化和现代生活之间的一座桥。出版社靠着这些经典IP搞创意转换弄出了既好看又好用的东西。这不仅帮文化产业拓了宽路子也让大家在过日子的时候能更亲近那些经典老东西。 只要找对了那个结合点不管是啥样的经典IP都能在新时代活过来还能给咱们的文化自信加把劲儿。 虽然这条路才刚刚开始走但这趟探索绝对值得咱们一直盯着看下去。