一、问题现状 在近期曝光的典型案例中，某款实际售价68元的"甘露聚糖肽口服溶液"被包装成"包治百病"的神药，通过伪造的"生命密码"健康讲座视频，以1490元/5盒的天价销售。
调查显示，这类产品普遍存在功效虚假宣传问题，其宣称治疗白内障、心脑血管疾病等功效，与药品监管部门核准的"免疫调节辅助治疗"功能严重不符。
二、运作模式 涉事企业已构建完整产业链：上游视频制作方负责采购低价药品并制作虚假宣传内容；中游营销公司通过社交平台精准引流；下游则利用老年人对权威的信任心理实施销售。
更值得警惕的是，部分企业开始雇佣持证医务人员"跨界代言"，通过购买虚假头衔提升欺骗性。
三、社会危害 此类行为造成双重损害：经济上，老年人可能损失数万元积蓄；健康上，延误正规治疗可能引发严重后果。
2025年市场监管总局数据显示，全国查处的同类案件中，单案最高罚没款达百万元，反映出问题的普遍性与严重性。
四、治理难点 尽管监管部门持续加大打击力度，但违法手段呈现新特点：一是利用私域流量规避平台监管；二是伪造专业资质增加辨识难度；三是采取"化整为零"战术逃避监测。
某省市场监管人士透露，涉事企业平均存活周期已缩短至3个月，查处后常改头换面重新注册。
五、综合治理 当前需构建多维防护体系： 1. 监管层面：建立网络营销白名单制度，推行保健品销售溯源管理 2. 平台责任：强化私域内容审核，完善"专家身份"验证机制 3. 社会共治：医疗机构应加强执业医师兼职管理，社区开展反诈宣传 4. 技术赋能：运用大数据分析异常销售行为，建立风险预警模型 健康消费关乎民生福祉，尤其老年群体更需要被看见、被保护。
对“假专家”与夸大宣传，不能止于曝光，更要以制度约束、平台治理与公众教育共同织密防线。
让科学回归科学、让治疗回归医疗，才能守住群众“钱袋子”，更守住生命健康的底线。