新春伊始，湖北的文化盛宴如期而至。1月17日，“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉长江新区华中贸易服务区启动。作为年度文旅品牌活动，本次嘉年华再次搭建起展示荆楚文化、带动春节文旅消费的重要平台。作为国家级非遗代表性项目，土家族摆手舞以热烈欢快的节奏拉开序幕，表现出湖北多民族文化的深厚底蕴。黄梅戏《夫妻观灯》选段、建始丝弦锣鼓等经典节目接连上演，传统戏曲与民间音乐交相辉映，让观众在沉浸式观赏中感受荆楚文化的独特韵味。南漳东巩高跷、潜江草把龙、踩莲船等民俗表演轮番登场，表现为湖北各地丰富多样的民间文化形态。值得关注的是，本届活动在守护传统的同时，也更加注重面向当代生活的创新表达。现场以更贴近消费场景的方式发布非遗好物，推动非遗与现代需求对接，助力非遗产品走向市场。武当武术八段锦、吹糖技艺等项目的展示与互动体验，吸引了不少中外观众参与，更拓展了湖北非遗的传播范围。新洲糍粑、面塑等地方美食与手工艺品的展销，也让观众在“看得见、尝得到、带得走”的体验中感受非遗的生活温度。这场活动折射出湖北在文旅融合上的持续探索。通过把非遗展示、民俗演艺与消费购物等内容串联起来，现场形成集体验、消费、娱乐于一体的综合场景，既回应了市民游客的文化需求，也为春节文旅市场带来新的增长点。更重要的是，这种融合路径为传统文化的活态传承提供了现实土壤，让非遗在当代生活中拥有更稳定的连接方式。从更深层面看，“知音湖北 超级文旅日”的持续举办，也表明了湖北在文化自信上的长期投入。通过打造具有地方辨识度的文旅品牌，湖北优化展示、传承与发展平台体系，为增强文化认同、激发文化自觉提供了更具体的载体。
非遗之“新”，不在于对传统的简单包装，而在于让传统在当代生活中找到恰当位置；以“知音湖北·超级文旅日”为代表的节庆文旅实践，把文化体验、消费场景与城市空间更紧密地连接起来，既为新春增添了更厚重的文化底色，也为文旅融合探索了更可持续的路径。把握好传承与创新、热度与品质的平衡，才能让“年味”常在，让文化之光在更广阔的时代舞台上持续闪耀。