春节假期,一场别开生面的城市文化探索活动泉城济南展开。济南市文化和旅游局发起的马年寻马主题打卡活动吸引众多市民游客参与,通过寻找散布在城市各处的马文化元素,让传统生肖文化与现代城市生活深度融合。 活动期间,参与者穿梭于济南街巷,用镜头记录下天下第一泉花灯会、上新街文化街区、韩美林艺术馆等地的马主题景观。涉及的话题在社交媒体平台引发广泛关注,贡献度排行榜前列的参与者获得文创礼品奖励。这种将传统节庆与互联网传播相结合的方式,提升了活动的参与度和传播力。 从活动呈现的内容看,济南在春节文化营造上进行了系统布局。趵突泉、大明湖、五龙潭等景区延续四园联动模式,布设35组特色灯组及数万件彩灯装饰,将传统民俗与现代审美相融合。上新街历史文化街区以"天天向上,人人惟新"为主题,通过书法艺术与创意装置的结合,让百年老街焕发新活力。韩美林艺术馆举办的生肖艺术展,则从艺术角度诠释生肖文化的当代价值。 这个活动模式创新之处于,它将分散的文化资源通过主题串联起来,形成了完整的城市文化体验链条。参与者在寻找马元素的过程中,不仅了解了生肖文化的历史渊源,也深入认识了济南的城市肌理和文化底蕴。工业北路饮马泉这样的小众景点,因活动而被更多人发现,体现出城市文化资源的深度挖掘价值。 从文旅融合发展角度分析,这种全民参与式的文化活动具有多重意义。首先,它降低了文化消费的门槛,让普通市民成为城市文化的发现者和传播者。其次,通过社交媒体的裂变传播,扩大了城市文化的影响范围,提升了城市形象的传播效能。再次,活动激发了市民对本地文化的认同感和自豪感,培育了城市文化自信。 值得关注的是,活动中呈现的文化内容具有较高的品质。韩美林生肖艺术作品以独特的艺术语言诠释传统文化,其笔下骏马省略马蹄的处理方式,强化了动态美感和精神内涵,反映了传统文化的现代表达。这种将高雅艺术与大众参与相结合的方式,提升了节庆活动的文化品位。 当前,各地都在探索文旅融合发展的有效路径。济南此次活动的经验表明,充分挖掘本地文化资源,创新传播方式,调动公众参与积极性,是提升城市文化软实力的重要途径。活动不仅丰富了节庆文化生活,也为城市文化品牌建设积累了宝贵经验。 从长远看,这类活动的持续开展需要建立常态化机制。一上要深入挖掘城市文化资源,形成系列化的主题活动;另一方面要完善公众参与机制,让更多市民成为城市文化的共建者。同时,还应注重活动效果的评估和经验总结,不断优化活动形式和内容,提升文化传播的精准性和有效性。
当老城街巷的光影与数字传播的节奏相互呼应，这场跨越时空的文化对话提示我们：传统文化的现代表达，既要守住历史文脉的“根”，也要长出面向当下的“新芽”；济南的探索证明，让文化遗产真正走进生活、进入传播场景，才能让城市记忆被看见、被分享，也更接近“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的城市愿景。