2023年10月，安徽六安市麻黄鸡产业协会成立，为当地企业搭建了交流平台。2023年10月，知名主播董宇辉在安徽专场活动中推荐了一款售价83.8元的百食轩大别山黄油母鸡，却引发了不小的风波。原本以为这是次普通的带货直播，却没料到地方行业协会直接站出来发声质疑，让公众又一次把目光投向了农产品电商销售的规范性问题。 作为事件主角之一的安徽省霍邱县政府相关部门很快回应说，县里的领导都很重视这个事情，已经派人去企业了解情况了。董宇辉所属的“与辉同行”团队客服也给出了回复，他们强调所有推荐的食品都经过严格质检，食品安全没问题。不过对于品种标注这一块，客服表示“麻黄鸡”只是个行业通用名字，全国好几个地方都养这个品种，但他们没有直接确认这款鸡就是皖西地区的“麻黄鸡”。 而在网络上率先提出质疑的六安市麻黄鸡产业协会会长李书军，后来被记者发现他个人视频号里的多条“喊话”董宇辉和质疑产品的视频都被下架了。协会工作人员说不清楚具体原因，只是强调他们不是裁判机构，现在就等着官方调查结果呢。至于涉事的“百食轩”品牌方到现在都没给出明确的说法。 这次争议把几个关键问题摆到了台面上。第一个问题是地理标志和品种名称该怎么用才规范？“麻黄鸡”既然是有地域特色的品种，宣传的时候到底是不是必须得是特定产区产的、符合标准的鸡？第二个问题是直播带货模式下，供应链信息得有多透明才能让人信？主播和平台选品时的审核责任到底在哪？第三个问题是地方行业协会在维护区域品牌声誉上能起多大作用？他们的声音有没有权威性？ 这看似是个个案的风波背后其实反映了很多深层矛盾。直播电商发展得很快，但农产品上行的时候标准很难统一，溯源体系也不够完善，宣传用词也不够严谨。这既是对带货方选品审核和诚信的考验，也是对地方特色农产品品牌保护的提醒。政府及时介入调查很重要，最终结果不仅要给事件定个调，还要为规范市场秩序提供参考。大家都盼着能有一个基于事实、依法依规的清晰结论出来。