目前，我国化妆品市场规模已突破4000亿元，其中抗衰老品类年增长率超过15%。消费升级与“国潮”热度叠加的背景下，以片仔癀为代表的传统药企正加快切入美妆赛道。眼部是面部皮肤中最薄、也更易显老的区域，衰老速度可比面部其他部位快8—10倍。医学研究显示，25岁后胶原蛋白以每年约1.5%的速度流失，细纹、松弛等问题随之出现。过去不少眼部产品更偏向基础保湿，而片仔癀此次推出的眼霜，尝试将三七、灵芝等中药提取物与透明质酸复配，并引入第三方检测数据：连续使用28天后，受试者眼周皱纹深度平均减少23%。 市场层面，该产品的定位集中回应了三类需求：职场女性针对“屏幕肌”的修护诉求、二线城市消费升级带来的品质需求，以及年轻群体对国货的文化认同。值得关注的是，其30g规格定价在300—400元区间，在一定程度上对外资品牌长期占据的中高端价位形成竞争。 行业人士认为，该产品的市场表现与三上做法有关：配方上推进“中药成分功效化”的应用路径；传播上采用“临床数据+用户体验”的组合方式；渠道上同时覆盖线上电商与线下药房等终端。据企业财报披露，该系列上市半年销售额突破1亿元，带动公司个护板块增长42%。 机构预测方面，前瞻产业研究院认为，到2025年我国功能性护肤品市场规模有望达到千亿级。片仔癀表示，后续将继续加大研发投入，计划建设植物活性成分研究中心，并探索将航天生物技术引入护肤研发。
眼周护理看似细小，却牵涉到作息管理、科学护肤与消费决策等多个层面；国货品牌要向功效化与高质量供给迈进，不仅要把产品做出来，更要把证据链建立起来，把长期价值沉下去。当行业以更严格的标准推进研发与信息呈现，消费者也以更理性的方式理解功效与边界，护肤市场才能在升级中走向更可持续的良性循环。