春节作为中国最重要的传统节日，历来是拉动消费的黄金时段。今年商务部等部门联合推出的"乐购新春"活动，正是新发展阶段深化供给侧结构性改革、促进消费升级的重要举措。该活动将于2026年2月15日至23日春节假期期间举行，覆盖全国各地，旨在通过系统性、全方位的消费促进政策，更释放假期消费潜力。 从消费场景看，此次活动设计了"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六大板块，形成了纵向深化、横向拓展的立体消费生态。在餐饮领域，活动将组织中华美食荟、老字号嘉年华等主题活动，推出年夜饭套餐、新春团圆宴等特色产品，并配套现场表演、免费小吃、幸运抽奖等增值服务，既满足消费者对传统美食的需求，又创造了新的消费体验。在住宿和家居领域，通过"新春焕新家"惠民促销，联动家居卖场、家电品牌、家装企业，鼓励消费者在春节期间进行家居升级消费。在文化旅游上，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，开展"跟着电影去旅游""跟着电影赏非遗"等创意活动，将文化消费与旅游消费有机结合。 从政策支持看，活动方案提出了多层次、全方位的激励措施。财政支持上，指导有奖发票试点城市春节期间加大奖金投放力度，鼓励各地增加消费品以旧换新补贴数量，通过直接补贴降低消费者负担。在金融支持上，鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减等优惠产品，扩大金融工具促消费中的作用。在商业支持上，组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。同时，活动还鼓励各地推出春节档观影优惠，开展"跟着电影品美食"等新春福利活动，进一步丰富消费选择。 不容忽视的是，此次活动特别关注支付便利化问题。方案聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，既便利国内消费者支付，也为入境游客提供便捷的支付体验。此举措反映了在扩大对外开放背景下，促进入境旅游消费的新思路。 从经济意义看，"乐购新春"活动的推出，是在当前经济形势下稳增长、促消费的重要抓手。春节假期消费具有集中性、高峰性特点，通过系统性的政策设计和商业创新，可以有效引导消费预期，激发消费热情，进而拉动涉及的产业链发展。餐饮、住宿、文化、旅游、零售等多个行业都将从中受益，形成消费、投资、就业的良性循环。
春节既是中华优秀传统文化的集中呈现，也是消费活力与民生温度的生动写照。把节日需求转化为高质量供给，把热闹人气转化为规范有序的市场环境，关键在于更懂消费者、更尊重市场规律、更注重体验细节。随着一揽子促消费举措落地见效，一个更有品质、更有韧性、更可持续的春节消费生态，值得期待。