入冬以来，冰雪运动热度不断上升；多地将冰上龙舟等特色赛事纳入冬季文旅活动，冰雪资源正转化为消费动能和产业增长。如何把"短期流量"变为"长期留量"，把"赛事热度"转化为"经济效益"，成为冰雪城市和县域文旅升级的共同课题。 从赛事实践看，"冷资源"向"热经济"的转化路径正在变得清晰。1月29日至30日，2025—2026冰上龙舟超级联赛总决赛在内蒙古锡林郭勒盟举行。作为自治区级非遗项目，赛事保留龙舟点睛、擂鼓等传统仪式——结合当地冰雪运动特点——吸引全国8个省区市18支队伍、400余名选手参赛。1月31日至2月1日，新疆玛纳斯县举办首届冰上龙舟邀请赛，26支代表队、近400名选手参赛，号子声与凿冰声交织，现场气氛热烈。 冰上龙舟之所以受欢迎，在于它兼具竞技性、观赏性和参与性，天然适应冬季文旅的引流需求。一上，项目将传统龙舟文化的集体协作精神延伸到冰面，仪式感强、传播点突出，容易成为城市或地区的节庆符号。另一方面，赛事门槛相对较低，群众参与度高，既满足参赛者的运动体验，也满足游客"看热闹、拍照、参与"的消费需求。加上春节前后出游需求集中释放，多地以赛事为牵引形成"活动密集期"，为冬季消费市场注入新活力。 赛事的经济效应正从单一观赛消费扩展为链条式增长。以锡林郭勒盟为例，当地探索"冰雪赛事+文旅"融合，比赛期间酒店入住率较平日提升约20%，餐饮营业额明显增长。通过联动蒙古马超级联赛、锡湖冰雪欢乐汇等项目，将游客停留从"看一场比赛"拓展为"玩一整套线路"，消费从"单点"走向"多点"。玛纳斯县的首届赛事则反映了县域通过冰雪活动打造品牌的思路：以邀请赛带动本地队伍参与，提升群众体育氛围，为后续系列赛事和周末游、亲子游奠定基础。 要让冰雪赛事的热度持续，关键在于供给侧的系统化能力。可从三上着力：其一，完善赛事组织和安全保障体系，细化冰面评估、医疗救援、交通疏导和极端天气预案，确保安全；其二，做强"赛事产品化"，将观赛、非遗展示、冰雪体验、特色美食、文创商品串联成可购买、可复购的产品包，推动游客重复消费；其三，强化公共服务与市场协同，提升住宿接待、价格秩序、景区联票、公共交通等能力，避免"人多体验跟不上"。在传播层面，可鼓励多语种、多平台传播，形成稳定的赛事IP和地区冬季品牌。 从发展前景看，冰上龙舟等特色冰雪赛事有望成为推动冬季文旅从"资源驱动"向"内容驱动"转型的重要抓手。随着冰雪运动普及、赛事体系完善和县域旅游供给升级，更多地方将从"办一次活动"转向"运营一套季节经济"，通过赛事把非遗传承、体育消费和旅游产业更紧密地链接起来。既要追求客流增长，更要关注消费质量和产业带动效应，推动冬季文旅由"旺季热"走向"全年稳"。
当传承千年的龙舟文化与北国冰雪激情碰撞，产生的不仅是竞技的火花，更开辟出文化赋能、体旅互促的发展新路。这场冬日里的"破冰行动"展现了非遗与时俱进的生命力，也为区域经济转型升级提供了生动样本；随着更多地区加入创新实践，"冰雪+"多元融合模式有望重塑中国冬季旅游产业格局。（完）