一、谣言蔓延引发市场关注 近日，社交媒体上出现大量关于永辉超市"即将闭店"的不实信息，涉及重庆、西安等多个城市门店；这些传言通过抖音、小红书等平台迅速蔓延，引发消费者和投资者担忧。3月14日晚间，永辉超市发布声明澄清，所有营门店均正常运营，网传"闭店"内容纯属虚构。公司表示，恶意谣言已对企业商誉造成伤害，扰乱了市场秩序。 记者致电西安中贸广场永辉超市等被点名门店，工作人员均确认门店正常营业，未接到任何关闭通知。这印证了官方声明的真实性。 二、亏损背后的战略性调整 谣言容易传播，与永辉近期发布的业绩亏损公告不无关系。1月20日，公司披露2025年预亏21.4亿元，同比亏损幅度扩大45.6%，引发市场对经营状况的疑虑。 但深入分析亏损原因可以发现，这并非经营危机，而是公司主动战略调整付出的代价。根据公司披露，亏损主要源于三个上： 首先是门店体系优化。2025年，永辉对315家门店进行深度调改，关闭了381家不符合战略定位的门店。这些调整涉及报废、搬迁、装修等一次性成本，合计约9.1亿元，是公司有意剔除低效门店、优化结构的举措。 其次是装修改造的业绩压力。停业装修期间导致毛利率损失约3亿元，这是短期性、可恢复的成本。 第三是供应链改革的阵痛。公司推进供应链体系改革，短期内面临缺货与毛利率下滑压力，但这是建立更高效供应体系的必要投入。 三、战略节奏明显调整 永辉对2026年门店计划进行了大幅调整，表明公司已度过最密集改革期。根据1月21日向上交所的回复，公司2026年拟关闭门店约25家、调改门店约50家，与2025年相比数量大幅减少。这意味着闭店对业绩的负面影响将显著缩小，经营压力有望逐步释放。 更重要的是，公司管理层对战略方向进行了深刻反思。CEO王守诚在2月11日的全员信中坦言，永辉曾经"欲望超越能力"，过度追求规模扩张。公司决定将2026年定位为"深耕之年"，战略重心从单纯规模增长转向可持续的系统能力建设，包括供应链优化、门店经营效率提升、消费体验改善等。 四、市场反应与投资前景 从资本市场表现看，市场对谣言保持谨慎态度。截至3月14日收盘，永辉超市股价报4.01元/股，单日跌幅1.23%，整体仍在震荡区间内波动，未出现恐慌性抛售。这表明理性的机构投资者对公司基本面修复保持观察，未被短期谣言动摇。 分析人士指出，永辉此次战略调整的核心意义在于，通过门店优化和供应链改革，打造更加精悍、高效的零售体系。虽然2025年因此付出亏损代价，但为公司长期发展奠定了基础。随着调改步伐放缓，2026年公司的业绩压力有望明显缓解，经营质量也将逐步提升。
在零售行业竞争加剧的背景下，永辉超市的战略调整既是应对短期挑战的必要举措，也是谋求长期发展的主动选择。此次"闭店"谣言的迅速澄清维护了市场信心，也提醒企业在转型过程中需加强信息透明沟通。未来，如何在优化门店网络的同时提升单店效益，将成为永辉超市能否实现业绩反转的关键。