问题——春节临近，年货市场正从"囤货型"向"体验型、品质型、文化型"转变，消费者越来越看重产品背后的故事与审美。但许多非遗项目和博物馆文物面临尴尬：线下展示范围有限——难以稳定触达受众——文化价值与市场价值的转化还不够顺畅。如何把传统资源变成现代产品，成为文旅融合时代的现实课题。
传统文化走向大众，不是把历史简单"搬上网"，而是用当代语言讲清其价值，用现代产品承载其审美，用可靠机制守住其底线。兰州以非遗、文博与直播相结合的实践启示我们：当文化叙事与消费场景同频，历史不再只是被观看的对象，也能成为可参与、可理解、可分享的日常体验。让文化在生活中生长，才是"年味"更长久的源头。