云南旅游经济延续增长态势，成为全省经济发展的重要支撑。
2025年，全省共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，增速分别达到11.8%和11.5%，这一成绩充分体现了云南作为旅游大省的强劲竞争力和市场吸引力。
在国内旅游市场竞争日趋激烈的背景下，云南旅游保持两位数增长，说明其独特的资源禀赋和产品创新能力得到了市场充分认可。
品牌建设与资源整合成为推动旅游高质量发展的重要抓手。
云南实施景区强基焕新行动，旅游资源普查初步收录资源点10.36万个，新增16家4A级旅游景区，为旅游产品供给奠定了坚实基础。
在品牌创建方面，全省新增1家国家级旅游休闲街区，6条线路入选全国乡村旅游精品线路，阿者科村案例入选全国文旅领域改革创新典型案例，南华县、玉龙县入选第二批国家文化产业赋能乡村振兴试点。
这些"国字号"品牌的获得，既是对云南文旅发展成效的认可，也为产业进一步升级提供了新的发展空间。
文旅融合创新激发了旅游消费的新活力。
云南发布7条生物多样性旅游线路，推出高原湖泊山水联赛、中超赛事套餐及"体育赛事三进"等文体旅融合活动201项，丰富了优质文旅产品供给。
在消费场景创新方面，云南打造旅游消费升级版24条、推动夜间文旅经济发展14条，推出"坐着火车游云南""旅居云南"航空套票等创新产品，直接带动消费12.5亿元。
通过打响"遇见云南""情定云南""云南之夜"等子品牌，云南将文旅产业的具象化特征充分展现出来，使文旅消费成为拉动经济增长、带动就业的强劲引擎。
入境旅游成为云南旅游经济增长的新亮点。
2025年，全省接待入境游客864.26万人次，同比增长30%；实现旅游外汇收入34.67亿美元，同比增长84.5%。
其中，接待入境过夜游客494.72万人次，同比增长51.8%，增速远超国内旅游平均水平。
这一成绩的取得，得益于云南在入境旅游便利化方面的系列创新举措。
云南实施《云南省跨境旅游合作三年行动》和《云南省入境旅游促进计划》，在昆明、红河等6个州市开展便利化跃升试点，着力破解入境游客"知晓难、支付难、沟通难、预订难"等问题。
同时，云南创新打造生态旅居、世界遗产、宝藏小城、烟火乡村、咖香茶韵等特色旅游线路，推出16条"重点入境城市+云南"联程旅游产品，进一步拓展了入境旅游市场。
项目投资驱动产业持续升级。
云南坚持项目带动战略，全年谋划高端酒店、沉浸式体验、旅居类等重点招商项目180个，通过举办"游云南 交好运"等推介活动，推动旅游投资同比增长5%。
食住行、康体居、医养学等新产品层出不穷，文化遗产游、生态旅游、乡村旅游、入境旅游等新业态蓬勃发展，为产业转型升级注入了新的动力。
从苍山洱海到热带雨林，从古城韵味到民族风情，云南文旅产业的量质齐升，印证了"绿水青山就是金山银山"的发展理念。
在建设面向南亚东南亚辐射中心的战略定位下，如何将生态优势持续转化为产业胜势，仍需在服务质量标准化、文化IP深度开发等方面持续探索。
这片39.4万平方公里的土地，正以更开放的姿态书写新时代的"马可波罗游记"。