冬游行业正迎来转型，传统冰雕滑雪同质化严重，文化体验浮于表面，如何让景区摆脱季节和内容的束缚，做出有持久吸引力的产品，成了大家都在挠头的问题。为了打破这个僵局，九皇山景区没有选择老路，而是在海拔约2000米的地方新建了滑雪场，同时把本地羌族的民俗资源也给整合了进来，摸索出了一条“冰雪加文化”的新路子。这个场子离羌族文化展示区特别近，从规划那天起就特别讲究怎么把运动和文化气氛揉在一块儿。场地里准备了各种滑雪装备和防护用具，还请来专业教练团队带着大家玩，既能保障安全又让不会滑的人也能上手。 景区还围绕着羌族的老规矩、艺术表演和吃饭习俗办了一系列互动演出和特色市集，游客玩累了坐下休息，就能顺便感受一下地方民族文化的魅力。大家都在聊消费升级的事，看电影、吃火锅都变了样，光看山看水或者玩标准的运动项目早就不顶用了。现在的游客不喜欢单调的自然景观或者千篇一律的游玩项目，他们更看重有没有文化内涵、服务细节好不好、场景是不是够新鲜。 九皇山抓住了这个机会，把本地的羌族人文资源给盘活了。他们把冰雪运动和民俗活动、特色餐饮、温泉休闲这些业态串在一起。这一招不仅能把游客留在景区更长时间，还能提高旅游产品的整体价值。从区域发展的角度来看，这种融合模式能把周边吃饭、住宿、交通这些行业都带动起来，形成一个多产业联动的冬季消费生态系统。尤其是在平时游客不多的淡季，通过搞这些特色内容能把本地的旅游市场给激活了，不光能让大家有活儿干，还能带动地方经济的增长。 另外，把民俗文化用场景的方式展示出来，也为非遗的传承和传播找到了一个能长期做下去的平台。为了保证大家玩得开心又安全，景区在管理上花了不少心思。除了有专业的教练团队盯着外，还通过设计路线、培训服务人员和完善应急机制等办法，把游玩的全过程都给照顾周全了。在展示文化的时候也很注意分寸感，既要有互动性又不能搞得太商业化了。 展望以后，冰雪旅游跟文化资源的深度结合很可能会成为更多地区挖掘冬季旅游潜力的主要方向。随着大家对生活品质的要求越来越高再加上国家政策的支持，那些有独特文化IP、服务设施完善又懂创新的地方在季节性市场里肯定能形成自己的优势。接下来景区可以在智慧服务、保护生态、深挖文化这些方面多下功夫，推动冰雪旅游朝着品质化、有特色、能持续发展的方向走。 不管是从运动还是文化体验说起，旅游产业的转型升级其实就是在回应人们对美好生活的各种追求。九皇山的例子说明只要深挖本地文化的内涵再推动业态的创新融合就能增强景区的吸引力还能让传统文化在咱们现在的生活里焕发新的生机。不过现在文旅融合还在不断深入的背景下怎么平衡好商业开发和文化保护的关系、怎么在满足游客体验的同时保护好生态环境还需要更多立足于本地、着眼未来的思考和尝试才行。