随着大家越来越重视口腔健康，牙膏市场也变得越来越细分，品牌竞争就集中在功效宣称上了。最近有些品牌在宣传时，把清洁、保健的功能往治疗、修复方向说，这事儿已经引起监管部门、法律界还有消费者的关注。比如“俊小白”品牌，他们在网上宣传的时候，老用“牙齿再矿化”“修护牙釉质”“封堵牙小管”这些词，还配了实验和数据，好像产品真能修复牙齿一样。不过在国家药品监督管理局官网上查备案信息发现，“俊小白”的产品核准功效只是“抗牙本质敏感”“清洁”和“防龋”，和他们说的不一样。 法律人士欧阳一鹏律师就分析了，根据《牙膏监督管理办法》和《广告法》，牙膏的功效宣称得跟备案信息一致，还不能有虚假或让人误解的内容。“修复”“再生”这类词很可能触犯法律红线。 除了“俊小白”，还有其他知名口腔护理品牌也有类似宣传。比如某个国际品牌在推抗敏牙膏时，用了“让牙缝自己长回来”这种话，再配上动画效果，特别容易让人误会产品能让牙齿组织再生或修复。 上海市长宁区市场监督管理局在2025年12月对“俊小白”立案调查了，现在还在查。品牌方说自己备案了，还说是“职业投诉”，但监管动向表明他们的宣传策略合规性确实有问题。 行业数据显示我国现在有两千多家牙膏企业呢，差不多百分之五都被罚过款。这反映出大家为了抢流量、找卖点，可能有点过于追逐噱头了。牙膏就是日用化学产品，主要就是清洁口腔、预防问题。要是想宣传能治疗或修复牙釉质这种人体硬组织的功能，得有特别严谨的实验和临床数据才行。 这次事件说明功效宣称必须要合规，还要讲实话。只有这样消费者才会长期信任这个行业。 北京市京师郑州律师事务所的欧阳一鹏律师就指出：“修复”“再生”这种词太敏感了。 最后还是得提醒大家理性看待宣传内容。口腔疾病得找专业医生看才行。