大家都在盼着过年，可怎么让游客觉得好玩、有意义，这事儿挺让人头疼的。老路子就是到处打卡拍照，大家都腻了，谁也不爱看。为了把这个难题解开，上海市文化和旅游局把大家聚在一块儿，弄了个首届旅游攻略大赛。他们这次专门盯着“产品化、分众化、融合化”看，想用专家把关和大家一起玩的办法，挖出那种既有文化味儿又能卖钱的好主意。这次比赛收到了3125份参赛作品，磨了好一阵子，最后选出150个进了决赛。评委们一看就乐了，说这些作品已经不光是个行程单了，变成了带文化解读、体验设计还有审美的城市生活方式提案，说明大家对上海的旅游资源琢磨得挺透。 这场比赛把市场给带热了。大概有三分之一的作品马上就能变成现成的旅游产品，旅行社都跑过来谈合作了，准备在春节搞出来让游客试试。另外，针对不同人群的攻略也冒出来不少，像给女孩子看的“魔都女神季”、带着宠物出门的“萌宠趣游团”，这些都挺对胃口的。网上那边动静也大，大家在新媒体上聊天互动，相关话题浏览量早就破了2.5亿次。看数据就知道效果好了，上海的景点、酒店还有那些体验项目搜索量蹭蹭往上涨，春节的订单也提前出来了。 为了让效果更大点儿，上海文旅部门现在到处推这些好东西。比如说跟上海电视台合作搞了个“旅选上海 超级新春”的节目，连着直播给大家看；在颁奖典礼上还发大奖，把大家参与的热情都调动起来了。还有围绕马年设计的“马上游”线路也挺有意思，把老习俗跟都市玩的东西混在一起了。 以后呢，业内的人分析说上海正走着一条“创意征集—变成产品—卖出去—看反响”的路数。只要以后机制弄得更顺溜、跟更多行业联手、多用点数字技术的力气，就能把文旅消费的劲儿给带起来。这次比赛不光给春节加了把火，也是给别的城市做个样板。 上海靠着搞这个大赛的机制创新，把资源挖出来跟需求对上了号。在现在文旅越来越融合的时候，“怎么用创意打动游客”，这就是城市提升软实力、变得更有吸引力的关键所在。