随着春节文旅市场需求不断变化，长三角知名水乡西塘古镇率先作出调整。景区管理方近日公布，2026年农历正月初一至初六期间将延长运营时间，每日开放时间调整为8时至21时，并推出昼夜差异化票价体系。这个举措表明了传统景区文旅融合背景下的转型尝试。 作为国家5A级旅游景区，西塘此次重点打造“时空穿越”式体验。日间活动以非物质文化遗产展示为主，“风物·水上吉市”还原明清时期江南商贸场景，30余艘仿古货船将沿河道开展特色商品展销。值得关注的是，“马灯舞”等濒危民俗经过两年挖掘整理后，将首次以更完整的方式进行系统展演，其中包含的农耕文明祈福仪式已列入省级非遗保护名录。 夜间经济板块成为本次调整的重点。景区投入580万元进行灯光景观改造，1.2公里长的烟雨长廊将设置沉浸式光影装置。文化学者指出——将传统建筑与现代科技结合——既能保留古镇风貌，也更贴近年轻游客的审美偏好。同步推出的“新声纪”音乐演出项目，已吸引12支国风乐队签约驻演。 面对可能出现的客流高峰，景区建立三级应急响应机制。票务系统显示，夜间时段实行分时预约制，单小时承载量控制在3000人次以内。智慧化管理上，新上线的人脸识别系统可将游客通行效率提升40%，该技术此前已在乌镇世界互联网大会期间完成压力测试。 旅游产业专家认为，西塘模式具有一定示范意义：一是通过细分时段实现客流分流与运营调度；二是深化文化IP开发，使门票收入占比降至45%，并带动周边消费增长；三是以更贴近当下的表达方式呈现传统节庆，为古镇活化提供新路径。据预测，此举有望带动当地春节旅游综合收入增长25%以上。
春节既是回望传统、凝聚情感的时刻，也是观察消费趋势与文化表达变化的窗口。古镇夜游升温的背后，是人们对“灯火可亲、年味可感”的共同期待，也折射出文旅供给从“看景”走向“看人、看戏、看生活”的转向。把年俗做得更贴近人心，把服务安排得更清晰有序，把安全保障做得更扎实，才能让“一时热闹”沉淀为“长期口碑”，在桨声灯影之间讲出更有生命力的江南故事。