在文旅产业高质量发展的背景下，上海市文化旅游局近日推出本土特色“海上萌主”IP项目；项目跳出传统虚拟形象的创作路径，以上海野生动物园小矮马“飘飘”、黑猩猩“叮叮”等五组真实动物为主角，通过文化创意赋予其“新春祝福使者”等角色设定与内容内涵。 此举措来自上海文旅发展的现实需求。随着大众旅游时代到来，单纯的景点打卡已难以满足游客对体验的期待。上海市文旅局调研显示，近年来动物主题短视频在社交平台传播表现突出，本土“明星动物”已形成稳定的粉丝群体。如何将自然关注度转化为可持续的文化价值，成为提升城市文旅吸引力的重要切入点。 “海上萌主”IP的打造体现出多维度的策略设计。在形象呈现上，保留动物的自然特征，同时融入“新年福使”“友爱CP”等文化符号；在传播路径上，采取线上线下联动，延续社交媒体的扩散优势，并通过实体场景强化游客体验。数据显示，涉及的动物主题内容在上海本地社交媒体年浏览量已超过10亿次，具备明确的受众基础。 项目落地层面更强调系统化推进。上海同步推出包含景区联票的Shanghai Pass权益包，开通专属双层观光巴士线路，并在虹桥机场等重要交通枢纽进行形象展示。春节期间还将设置主题快闪店，打通“内容传播—到访体验—消费转化”的链路，形成更完整的文旅消费闭环。这一全链条布局有助于延长游客停留时间，带动综合消费提升。 业内专家认为，“海上萌主”代表文旅IP开发的一个新方向。相较于传统吉祥物的单向输出，此项目更依托城市自身的文化与场景，通过真实存在的动物角色与公众建立更近距离的情感连接。据预测，春节期间相关文旅产品有望带动客流增长20%以上，并为后续文创衍生品开发提供基础。
一座城市的吸引力，不只在地标的高度，更在情感的温度。以“海上萌主”为代表的文旅创新，意义不止于制造热度，更在于把分散的城市故事凝聚为可体验、可传播、可沉淀的公共文化产品。让游客愿意来、愿意停、愿意再来，最终依靠的仍是内容的真诚、服务的细致与城市治理的耐心。上海的这次探索，为节日文旅如何从“热闹”走向“长红”提供了一个值得持续观察的样本。