（记者综合报道）跨年之夜，济宁以“贺年会+主题乐园跨年活动”联动方式，启动2026“好客山东 文化济宁”贺年会系列活动，释放冬季文旅市场活力。
有关负责人表示，济宁围绕建设世界文化旅游名城目标，持续推动文旅深度融合，新地标与传统景区协同发力，文旅消费新场景不断拓展。
问题：冬季文旅如何“淡季不淡”、城市如何以文化资源转化为可持续消费动力，是北方城市普遍面临的现实课题。
对济宁而言，一方面拥有“三孔”、运河文化、湖泊湿地等独特资源禀赋，另一方面也需要通过产品创新和服务升级，把“资源优势”转化为“市场优势”“产业优势”。
在假日经济竞争加剧、游客需求更趋多元的背景下，单一景点和传统观光已难以满足“短途高频、体验优先”的新趋势。
原因：从供给端看，文旅融合进入提质升级阶段，市场更关注内容品质、沉浸体验与综合性价比。
济宁近年持续培育文旅新地标，主题乐园、文化街区、特色村落等新载体加速形成，并带动演艺、文创、美食等业态发展，推动文旅消费从“看景点”向“逛场景”转变；从需求端看，跨年、元旦、春节等节点叠加，家庭游、亲子研学、年轻人夜游与演艺消费需求集中释放，为冬季产品创新提供窗口期。
与此同时，入境旅游回暖、交通出行便利化等因素，也为扩大客源市场创造条件。
影响：此次贺年会以“冰雪激情季”“古韵新风季”“时尚演艺季”“年味烟火季”“知行成长季”五大主题组织活动，覆盖冰雪游乐、民俗展演、非遗体验、美食市集、研学旅行等多个类别，推动冬季旅游从“节庆活动”延伸为“季节性产品体系”。
一系列项目将传统文化表达与现代消费场景结合，如景区年俗活动、国潮庙会、音乐会、民俗巡游等，有助于增强城市文化辨识度，带动住宿、餐饮、交通、零售等关联消费，形成“文旅带百业”的综合效应。
对城市治理与公共服务而言，大客流活动也对安全保障、交通疏导、价格秩序、应急管理提出更高要求，倒逼服务体系精细化、标准化。
对策：为提升活动带动效应和游客获得感，济宁同步推出景区联动等惠民举措，并提出优化“吃住行游购娱”服务供给。
业内人士认为，冬季文旅要实现“人气”向“留量”转化，关键在三点：其一，强化产品分层，针对亲子家庭、年轻客群、银发群体等差异化需求设计线路与时段组合，形成“日游+夜游”“观光+演艺”“文化+冰雪”的复合体验；其二，提升运营能力，以预约与分流机制、交通接驳、热饮取暖点位、无障碍设施、志愿服务等细节增强舒适度与安全性；其三，做强品牌传播与城市形象管理，坚持内容为王，突出孔孟文化、运河文化与地方年俗的独特叙事，避免同质化竞争，推动“节庆流量”转为“品牌口碑”。
前景：从全国文旅发展态势看，“以节促旅、以旅彰文”正成为不少城市稳定消费、扩大就业的重要抓手。
济宁以贺年会为牵引，推动传统景区焕新、新地标聚势、新业态扩容，有望进一步放大文化资源优势，形成贯穿元旦、春节与寒假周期的冬季文旅消费链条。
随着入境旅游市场持续恢复、区域交通网络不断完善以及文旅产业链协同增强，济宁冬季旅游的“内容供给力”和“服务承载力”若能同步提升，将更有条件实现从“活动热”走向“常态热”，为城市高质量发展注入更稳定的消费动力。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
济宁贺年会的成功实践表明，只有将深厚的文化底蕴与现代旅游需求有机结合，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
这不仅为济宁文旅发展注入了新动能，也为全国各地探索文旅融合发展提供了有益借鉴。
在新的一年里，期待济宁能够继续发挥文化优势，创新发展模式，为游客奉献更多精彩的文旅体验。