问题——入境游的“过年模式”持续升温，如何让海外游客更好读懂中国、体验中国、中国消费，成为春节文旅与口岸服务共同面对的课题。随着春节入选人类非物质文化遗产代表作，其文化辨识度和国际传播力深入提升。节日期间，不少外国游客把“过春节”写进来华行程：既想看热闹，也希望融入其中；既要体验传统文化，也在意购物是否方便、出行是否高效。 原因——文化吸引力与政策便利叠加，是“在华过年”热度走高的关键。一上，传统年俗参与度高、情感连接强。北京东城区一处非遗体验空间里，来自欧洲、拉美等地的游客走进四合院，围绕福文化、书法、传统手作等项目体验：擀皮包馅、写“福”字、做糖艺、试弹国风器乐，春节从“看一看”变成“亲自做”。讲解与动手之间，饺子的来历、吉祥寓意和礼俗规矩自然串联起来，帮助海外游客形成更具体、可感的春节认知。另一上，便利化措施不断释放入境消费潜力。广州白云国际机场依托更完善的国际航线网络提升通达能力；口岸通过优化流程、加强外语服务提升通关体验；离境退税政策带来更直接的实惠，让购物与旅行形成良性循环。同时，粤港澳大湾区交通衔接顺畅，跨城出游门槛更低，香港与内地城市之间“说走就走”的节日出行变得更可实现。 影响——“文化+消费”双轮驱动，带动文旅市场热度与城市活力同步上扬。对游客来说，非遗体验把春节的精神内核转化为可参与、可带走的记忆：亲手写下的一张福字、自己捏出的一盘饺子、一件手作纪念品，都成了理解中国的入口。对城市而言，入境游带来更国际化的文旅需求，也拉动餐饮、零售、交通等有关行业在春节档获得增量。更值得关注的是，消费结构正在变化：除了传统纪念品，“中国制造”和“新质产品”的吸引力明显上升。深圳华强北商圈年味与科技感交织，智能穿戴、翻译设备等产品受到海外消费者青睐，显示入境消费正从“买特产”扩展到“买科技、买品牌、买体验”，也折射出中国供应链与创新产品的国际竞争力。 对策——以更高标准提升服务供给与治理能力，把“流量”变成“留量”。一是持续丰富可参与的节庆内容。非遗展示不应止步于展陈，可更多采用互动式、情景式、课程式设计，配套多语种导览与文化说明，提升可理解性与传播效果。二是提高通关与退税便利度。用信息化手段优化办理链条，在重点时段增配熟悉外语和业务的服务人员，完善指引标识与咨询体系，减少游客在流程中的信息障碍。三是推动文旅与商贸联动。围绕“年俗体验—城市观光—购物退税—跨城出行”打造更顺畅的一站式线路产品，引导游客从单点停留走向多场景消费。四是补齐国际化城市服务细节，包括支付、交通、通信、投诉反馈等环节的标准化与可达性，用更友好的体验带动口碑传播。 前景——随着更高水平开放开展，春节入境游有望从季节性热度走向常态化增长。春节文化的全球影响力持续扩散，为入境旅游提供稳定的文化吸引；交通网络与制度型便利将进一步降低跨境出行成本；中国创新产品与多元消费场景也将增强目的地黏性。可以预期，未来“来华过年”不仅是一趟旅行，更可能成为海外游客理解中国社会、感受中国现代化进程的重要窗口。
一碗亲手包的饺子、一幅蘸墨写成的福字、一件充满科技感的智能设备——这些细节看似平常，却连接起不同文化背景的人们对中国更真实的感知与情感共鸣。春节作为中华文化最具代表性的符号，正以更开放的姿态走向世界；世界也以更强的好奇与兴趣走近中国。这种双向靠近，或许正是文明交流最动人的样子。