临近农历马年，生肖主题的营销活动在商场里逐渐多了起来。可就在江苏南京、张家港等地的吾悦广场里，这种原本该让人喜庆的氛围却被扯进了是非圈。电子屏幕上、电梯里的地贴都写着“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”这些标语，用网络上流行的谐音梗招来了不少讨论。有的家长被孩子问住了，不知道该怎么解释这些奇怪的字眼。把网络上的那些梗直接搬到商场里的公共区域来宣传，这就给商家敲响了警钟：追求时髦不能不顾及实际环境。南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场在收到反馈后，赶紧把这些标语撤掉了，还表示以后要把把关严点。从营销的角度看，商家想打破老一套的拜年词有道理，但创新得有底线。“马到成功”、“龙马精神”这些词确实得改改，不过也不能拿不文明的字眼开玩笑。这次出事的那几句广告词就是因为把低俗的东西包装成了“年轻化”，这招太不灵了。《广告法》早就规定了广告不能妨碍社会秩序和风尚，可有些商家还是视而不见。这次事件虽然还没严重到要罚款的地步，但也是个很好的例子。 网上那些乱七八糟的话越来越多地往线下跑，这就需要大家商量清楚哪些能说、哪些不能说。健康的营销创意应该有智慧有美感，而不是靠低俗的笑话来博眼球。真正能打动人的传播一定是真诚的、尊重人的。创新当然值得鼓励，但这得是在法律和道德的框架里玩才行。 这次关于谐音梗的争论就像一面镜子，照出了商家生硬套用网络文化的问题，也看出了公众对公共场所干净整洁的期望更高了。 随着精神文明建设越来越深入，商业宣传应该多传播正能量、弘扬好文化，而不是变成传播低级趣味的工具。 只有守住文明底线、尊重每个人、承担起责任，商业创意才能把品牌价值和社会价值结合起来，为我们的生活增加更多好东西。