农历新年期间，我国文旅市场呈现三年来最明显的复苏。数据显示，全国重点监测景区单日接待量普遍超过历史同期峰值。其背后既有疫情防控政策优化释放的消费需求，也反映出各地文旅产品供给上的创新成效。 在四川射洪，以“福娃闹春”为主题的巡游方队将舞龙舞狮、子位吹歌等12项省级非物质文化遗产融入行进表演，形成流动式文化展演。当地文旅部门负责人介绍，“行进式体验”让游客参与度提升40%，带动周边餐饮、住宿消费环比增长210%。河北定州推出“非遗工匠周”，通过缂丝织造等68项手工艺现场展示，实现文化传播与市场转化的联动。 消费场景的拓展成为今年春节的一大看点。苏州高新区将传统灯会升级为“灯会+市集”的沉浸式消费空间，200余家特色商铺单日营业额突破千万元。泗洪县推出“湿地徒步迎春”活动，吸引长三角地区超过3万名运动爱好者参与，涉及的体育用品销售同比增长153%。 面对用电需求的快速攀升，多地启动基础设施保障预案。山东菏泽电力公司投入7台智能储能车——搭建移动供电网络——保障古城景区24小时连续供电。在同里古镇景区，新投用的480千瓦液冷超充桩将充电时间压缩至10分钟以内。国网苏州供电公司营销部主任表示：“全市充电桩利用率达92%，但故障率同比下降67%。” 专家分析认为，今年春节文旅市场主要呈现三上特征：传统文化以更符合当代审美的方式呈现，受到年轻群体欢迎；短途游与深度体验游继续替代“到此一游”式观光；基础设施智能化升级在一定程度上缓解了节假日服务压力。中国旅游研究院预测，文商旅深度融合的趋势将贯穿2024年全年。
春节假期的文旅消费升温——既反映了经济运行的活力——也折射出公众对传统文化的认同；各地在创新呈现民俗内容的同时，通过完善基础设施、优化公共服务，为游客提供更便捷舒适的出行体验。文化传承与现代服务的结合，既回应了消费者多样化需求，也为地方经济带来新的增长点。面向新一年，持续深化融合发展，有望继续推动文化和旅游产业迈向更高质量的发展阶段。