好莱坞在中国失宠，这事儿背后其实挺复杂。2020年，中国内地的电影票房大约有31亿美元，终于超过了美国，把全球冠军的宝座抢了过来。那个数字听起来挺高，主要是因为新冠疫情给了中国电影院一个机会，让它们能先一步复工。美国那边因为疫情一直挺严重的，所以一直占着病例榜首。另外，国产电影也越来越有底气了，质量升级得很快。横店影视城这地方每年接待剧组超过一千组，被人称为“中国好莱坞”，让国产片在成本、取景还有群演这些方面迅速追上了好莱坞。 在2020年，中国观众回电影院的势头挺猛的。《洛杉矶时报》统计说，2020年中国卖出了5.48亿张电影票，比北美同期多出不少；2019年更夸张，中国卖出17.3亿张，比北美整整多出4亿人次。疫情让很多人习惯了在家待着，但也让人们重新喜欢上了去电影院看电影。 不过呢，有些大片在华票房就没那么好卖了。CNN报道说像《神奇女侠1984》这些好莱坞巨制在中国票房惨淡。一方面是因为电影在流媒体上同步上线了，观众没那种去电影院看电影的“首日仪式感”；另一方面是因为电影里缺少中国文化元素，观众们共鸣不足。 好莱坞要是想在华卖得好就得考虑些新策略。业内人士警告说，如果大片还是像以前那样一直搞大制作却进不了中国市场，那他们现在这种巨额预算就很难维持下去了。比如一部2亿美元级别的动作片，中国市场通常能贡献全球票房的三分之一呢！如果把这个市场丢了，他们就得靠海外那些小市场来补血。那样分摊到每张国际票根上的成本就会水涨船高了，最后利润空间肯定会变小。 未来十年里，好莱坞可能要换换模式了。A级制作可能会慢慢变成B+级项目。剧本得专门针对某个垂直群体写得更有针对性一点；视觉特效外包给亚洲团队也可以；成本控制在1.5亿美元以内就挺好。另外还要加强和中国视频平台的合作，提前锁定流媒体点播权。“多窗口发行”这种方式能帮他们对冲一下院线的风险。只有这样才能让好莱坞继续在“东方巨幕”上把故事讲得好一些。