北京时间3月26日，美国高尔夫品牌Malbon把中国首店开在了上海静安嘉里中心。 看你眼力劲啊，这家号称拉夫劳伦最强对手的新店选址堪称神来之笔。2017年，Stephen跟Erica Malbon两口子在美国加州创立了它。他们一开始靠做社交媒体内容起家，用搞怪的卡通涂鸦把高尔夫那种严肃劲儿给解构了。结果这就对了路，直接吸引了一帮年轻的粉丝。 仅仅几年时间，他们就把这个IP做大了，变成了生活方式品牌。到了2022年，洛杉矶开了家线下店，他们就开始搞各种跨界联名。什么可口可乐、耐克、Jimmy Choo、F1还有泰格豪雅，他们都没少合作。 这次选择静安嘉里中心，时机选得很准。到了2026年，运动生活方式肯定要变成消费主流了。那个时候，那些以前觉得很“贵族小众”的运动在国内市场肯定要疯狂发力。而且现在中国运动消费市场也在变呢，“体验经济”越来越火。大家已经不满足于光买装备了，更想要那种沉浸式的体验。城市户外和运动生活化现在可是增长最快的细分场景。 静安嘉里中心在南京西路核心商圈那块儿呢，好多国际品牌都是从这里进入中国市场的第一步。这地方周围的高端零售和文化艺术资源都挺多。 Malbon把运动、时尚和街头文化这几种调性融合得挺好，跟静安嘉里中心周围那种现代、时尚、国际化的氛围挺配的。这能吸引到挺多年轻人。 其实Malbon早就悄悄通过韩国市场积累了点影响力。今年1月份他们还在静安嘉里中心中庭搞过一次快闪店，“老钱风 街头感”的风格已经被很多潮流人士认出来了。 你看这事儿吧，从大的角度讲，Malbon进中国也是个信号，说明全球的高尔夫生活方式品牌都在加速布局中国市场呢。现在的年轻人越来越喜欢高尔夫了，而且玩的女生也多了不少。高尔夫服饰也慢慢从功能性装备变成了时尚单品。 按照规划，Malbon接下来还要去北京、深圳、广州、成都、杭州这些一线或者新一线城市开旗舰店或者形象店呢。 说实话这“老钱风”的故事大家听着确实不过时啊。其实它这一套营销逻辑跟最近两年特别火的Ralph Lauren挺像的，都是在帮大家编织一个少女版的“老钱梦”。你看好这个品牌吗？你觉得它未来能跟拉夫劳伦掰掰手腕不？