新春佳节临近，一组将传统生肖文化与现代设计结合的艺术装置在泉州古城引发打卡热潮。由泉州市文旅部门主导打造的“六合同风马”生肖IP项目，近日获中央广播电视总台《新闻直播间》等栏目专题报道，成为传统文化创新表达的代表案例。这股热度背后，也折射出文旅产业转型升级的现实需求。随着消费升级加快，单纯的观光旅游已难以满足游客期待。泉州作为国家首批历史文化名城，拥有丰富的海丝文化资源，如何让静态的历史文化“活起来”，一直是当地文旅工作的重点。
城市竞争力既来自产业与交通等硬实力，也离不开文化叙事与公共审美等软实力。泉州“六合同风马”从典籍寓意出发，用现代语言讲述古城故事，并在场景与产品两端实现落地，提供了节日文化供给从“符号”走向“载体”、从“观赏”走向“参与”、从“热度”走向“沉淀”的一种思路。把握好文化之根与创新尺度，让传统在当代生活中“看得见、读得懂、带得走”，才能让节日经济更有温度、城市传播更具深度。