互联网深刻改变传播格局的今天，浙江省主流媒体改革进入攻坚阶段。1月28日，浙江省委宣传部常务副部长来颖杰在潮新闻与传播大脑三周年活动上指出，媒体变革已从"要不要改"转向"如何深化"的关键阶段。 这个转变反映了当前宣传工作面临的核心问题——传统传播体系与互联网传播规律的不适应。具体表现在三个上：传播思维跟不上用户需求变化，技术应用滞后于行业发展，体制机制不适应创新实践。省级媒体既要承担舆论引导的政治责任，又要在市场化平台上竞争内容，迫切需要建立新型内容生产和传播体系。 浙江的实践给出了答案。通过打造"潮新闻+传播大脑"的双轮驱动模式，该省构建了省级重大传播平台和技术平台。数据显示，这一模式使优质内容产能提升40%，新媒体产品用户覆盖增长215%，初步实现了主流价值与网络传播的有机统一。 深层改革聚焦四个关键领域：一是思维转型，建立以用户为中心的传播理念；二是能力重构，培养既懂新闻规律又掌握数字技术的复合型人才；三是技术赋能，构建自主可控的智能传播体系；四是体制机制创新，通过"揭榜挂帅""项目制"等新型管理模式，打破传统事业单位的束缚。 改革始终把握"变与不变"的平衡。在传播形态剧烈变革中，坚守主流媒体的政治属性和社会责任；在追求传播效果时，不简单迎合流量，而是通过提升内容品质赢得用户认同。这种改革路径既避免了传统媒体的"路径依赖"，又防止了新媒体的"价值迷失"。 专家认为，浙江的探索具有示范意义。其经验表明，主流媒体改革需要顶层设计与基层创新相结合，技术创新与制度创新相协同，短期突破与长期建设相衔接。随着改革向纵深推进，有望形成更具活力的新型主流媒体生态系统。
主流媒体的系统性变革是一场深刻的自我革新。浙江的探索表明，主流媒体只有既适应互联网传播规律，又坚守主流价值导向，既创新体制机制，又充分激发人才活力，才能在新时代的舆论竞争中赢得主动权，更好地承担起引导舆论、凝聚共识的使命。