说起最近的保健品市场整顿，你肯定想不到“澳洲优思益”这个例子。央视报道说，这家网红产品号称是澳洲原装进口，结果发现生产地是国内，海外注册的竟然是个修车的地方。这消息一出来，大家都惊呆了。 现在国务院食安办、市场监管总局、海关总署都已经开始介入调查了。从大家都觉得好，到现在彻底翻车，“优思益”其实是揭开了保健品行业很多看不见的问题。记者查了一下，很多公司都喜欢和电商合作，花大钱做广告、请明星带货。他们把国内生产的东西说成进口的，花钱请外国人出来背书，甚至还买假的国际奖项。 这些人完全把这种骗人的招数当成是成功案例来炫耀。这里面有个根本问题得说清楚：穿件“洋马甲”不叫什么好策略，而是故意造假；骗人买东西也不是什么创新营销，那就是欺诈。有人说产品没事就行，产地是国内还是国外不重要；也有人说现在流量最大，稍微包装一下也能理解。这种想法太危险了，它把最基本的底线都给搞模糊了。 你花那么多钱买东西，不只是想要个产品而已，更是相信它的品质是真实透明的。“优思益”这事儿暴露出来的问题就是企业侵犯了大家的知情权和公平交易权。不管是生产厂家还是推流平台、带货的明星达人，在这场骗局里没有一个是无辜的。 一家公司造假会让整个行业都失去信任；一款产品翻车会让大家对所有进口保健品都产生怀疑。这个消息传开后，很多网友都翻出自己买的进口保健品来看产地和资质是不是真的。大家之所以这么焦虑，是因为国内整个市场正在失去信任。 假洋鬼子靠骗钱赚得盆满钵满的时候，踏踏实实做产品的国货反而被冷落了。这种坏东西赶走好东西的风险越来越大，行业的生态已经被严重破坏了。要规范这个市场得先把所有“洋马甲”都扒下来才行。 监管部门得抓住这个机会全面排查一下，对那些造假的行为要从重处罚才行。平台也不能找借口逃避责任了，必须把产地、生产者这些信息都公开出来。带货的明星们也不能只看流量了，一定要严格把关才行。 光打击假货还不够，还得把大家的观念给改过来才行。那些伪进口保健品之所以能大行其道是因为社会心理上有问题：一部分消费者总觉得便宜没好货、本土不如进口；一部分企业也不想认真做产品只想走捷径赚钱。 我们必须得明白：现在中国制造已经不是以前那个样子了。现在有先进的技术和严格的质量管控，很多国货品质都能跟国际接轨甚至领先很多。像张雪机车这种中国品牌在国际比赛中打破垄断的例子也很能说明问题。 保健品领域也有很多认认真真做品质的国货品牌在努力经营着呢。把好好的国货伪装成洋品牌不是聪明而是自卑；这不是什么好的营销策略而是对本土产业的不尊重。 刺破“优思益”的泡沫是为了划清规则红线；挤掉所谓“进口保健品”的水分是为了彻底去掉它的神秘感。一个好的市场不是靠流量堆起来的更不是靠谎言骗来的。 监管部门得守好法律底线；平台得负起审核责任；企业得回到产品本身；消费者也得改掉崇洋媚外的心理。只有这样才能让保健品市场不再野蛮生长，真正保护好大家的健康和权益。