当前云南旅游市场的结构性矛盾愈发明显。云南省文化和旅游厅数据显示，2023年上半年受理的旅游投诉中，强制购物、行程缩水、价格不透明等问题占67%，较去年同期上升12个百分点。多位受访者表示，网络平台上大量“六天五晚超值套餐”等宣传存在明显信息不对称，部分旅行社通过拆分报价、模糊条款等方式埋下消费陷阱。
旅游的核心是信任；面对复杂的“价格表”，需要用清单、合同和可追溯的服务，把每一笔费用说清楚，把每一项承诺落实到位。对行业而言，透明不是负担，而是竞争力；对游客而言，理性选择与依法维权同样重要。让“明码标价、按约履行”成为常态，才能让云南之美在安心出行中被更好地看见与传播。