近年来，中国高净值人群的消费与投资行为正发生明显变化；胡润研究院最新发布的《2026中国高净值人群品质生活报告》显示，此群体的消费重心加快从“物质占有”转向“体验优先”。2025年，中国高端消费市场规模同比下降5%，但服务与体验类消费逆势增长12%，旅游、健康管理和子女教育成为主要拉动因素。此外，传统奢侈品市场继续走弱，高端腕表、箱包等品类销售额明显下滑。 这一转向背后，是高净值人群消费观的调整。报告指出，富裕阶层不再把消费主要当作身份符号，而更关注生活质量与情绪价值。例如，以“购物天堂”为主题的旅行热度下降，更多人选择阳光海岛、康养疗愈等线路。健康管理支出意愿首次升至消费类别第二位，中医理疗、高端私立医院等需求增长明显。，尽管高净值人群工作强度上升，平均每周工作时间增至45小时，但运动与健康管理投入也同步提高，反映出对工作与生活平衡的重视。 投资端同样出现新特征。黄金投资连续三年位居偏好首位，净增长意向达15%；房地产投资则呈明显降温，净减少意向高达21%。境外资产配置比例小幅回落，国际身份规划意愿下降，显示高净值人群在全球化布局上更为审慎。这既与国际经济环境的不确定性有关，也与国内市场吸引力提升密切对应的。 消费市场的另一条重要线索是国货品牌加速上行。华为系电动车超越传统豪华品牌，成为最受青睐的电动汽车；手机市场中，本土品牌与国际头部品牌竞争格局更加均衡。服饰消费更强调实用与舒适，高奢品牌偏好下降，体现出理性化趋势。送礼上，电子产品替代部分传统奢侈品，养生补品进入前十，更印证“务实、健康”的消费取向。 专家分析认为，这些变化意味着中国高净值人群消费正走向成熟。胡润百富董事长表示：“品牌需要从情感联结、健康赋能和体验创新各上重塑竞争力。”这一转型不仅是个体消费行为的变化，也折射出社会结构与价值取向的调整——在财富积累之后，高净值群体正形成更内敛、更看重长期价值的生活方式与财富观。
高净值人群从“物质炫耀”转向“体验优先”，从“扩张配置”转向“稳健为先”，反映出消费观与财富观的成熟；它也提示市场与产业：高端不只体现在价格与标识，更取决于专业服务、健康保障以及对时间价值的兑现。顺应这个变化，提升供给质量、完善服务体系，才能让消费升级在更理性、更可持续的轨道上推进。