问题：流量“过境”难变现，乡村离资源近却“沾不上光” 在沂蒙革命老区山东临沭县，夹谷关滑雪场凭借区位便利和雪季优势，吸引了不少来自江苏、浙江等地的滑雪爱好者；春节假期，雪场日均接待量约3000人次，热度明显走高。但在相当长一段时间里，游客大多“滑完就走”，消费主要停留在门票和装备租赁上。雪场周边村庄虽然距离不远，却接不住客流，带动效应有限。李庄村党支部书记李春途直言：“车来车往看得见，村里收益摸不着。”这也是不少乡村文旅项目的共同难题。 原因：消费链条短、配套不足与产品单一叠加，导致“资源优势”难转“发展优势” 一是承接消费能力偏弱。游客在雪场完成主要活动后，周边缺少方便的住宿、餐饮和休闲空间，难以形成二次消费和夜间消费。二是业态较单一、同质化明显。若只靠雪季项目，容易受季节影响，难以带来稳定就业和持续收入。三是公共服务与环境品质仍需补齐。停车、道路、公共卫生、特色街区等基础条件不完善，会缩短游客停留时间，降低复游意愿。四是产业与文化连接不够。传统手工、地方美食与冰雪运动之间缺少可体验、可传播的结合点，难以沉淀成“记得住、带得走”的乡村消费内容。 影响：从“一日游”到“多场景停留”，冰雪“热”正在转化为共富“实” 过去一年，当地以片区化思路推进，规划打造覆盖李庄村等8个行政村的“遇山半里”乡村振兴片区，围绕冰雪消费链补短板、强配套，推动游客从“到此一滑”转向“吃住玩购”一体化体验。 在住宿端，村里改造院落推出面向雪友的特色民宿，既有适合年轻人社交的公寓式房型，也有面向亲子家庭的小院空间，增强“住一晚”的吸引力。在消费端，雪友俱乐部、室内训练馆以及火锅、茶饮、轻食等业态陆续落地，形成“白天上山运动、晚上山下休闲”的节奏。片区还通过丰富场景营造，让游客在餐咖、茶室等空间中更愿意拍照打卡和社交分享，带动停留时间和人均消费提升。 更关键的是，本地群众开始直接参与产业链。片区内的小微富民业态巷把煎饼、馒头、豆腐、粉条等作坊串联起来，烟火气更足。有经营者反映，过去一年销量增长明显，旺季“做都赶不上卖”。据当地介绍，片区建设带动500余人就业，人均增收约1.3万元，受益群众超过2万人，冰雪经济的外溢效应逐步在村庄内部沉淀为更稳定的收益。 对策：以片区统筹补齐公共服务短板，以产业协同延长价值链 一要坚持片区化推进，统筹基础设施与公共服务。推动道路、停车、环境整治、公共卫生、指引标识等连片提升，降低游客“进村成本”，提高承载能力。二要做强“滑雪+”复合产品体系。围绕训练、研学、亲子、社交等需求开发组合套餐，推动雪季之外形成常态化活动，减轻季节波动。三要把群众嵌入产业链关键环节。鼓励农特产品、地方小吃、民宿管家、后勤服务等岗位优先本地化，实现“家门口就业”。四要推动文化创新转化为可消费产品。当地非遗绒绣尝试将元素融入滑雪服设计，既拓展市场，也让传统技艺进入现代应用场景，提升区域文旅辨识度。五要守住安全与生态底线。对雪道运营、装备使用、教练资质、应急救援等加强标准化管理，同时推进节能降耗与环境保护，确保“热经济”走得更远。 前景：从“冬季爆点”走向“四季产业”，乡村共富仍需把握三点 一是持续提升供给质量，避免同质化竞争，以更细致的服务提高复游率。二是打通“运动—住宿—餐饮—零售—文化”的全链条，让每一段消费都能在乡村找到落点。三是加强区域协同与品牌塑造，依托苏鲁交界的客源优势，打造可复制、可推广的乡村冰雪消费目的地。随着冰雪运动热度延续、全民健身需求上升，县域有望形成以冰雪为牵引、多业态支撑的乡村文旅新格局。
从“守着金山饿肚子”到“冰雪点燃共富梦”，沂蒙老区的探索说明：乡村振兴不能只盯着单一项目，关键在于把资源变成可停留、可消费、可持续的产业体系，推动农文旅深度融合。随着2025年第九届亚洲冬季运动会筹备启动，我国冰雪经济迎来提质扩容的新窗口。如何把短期“流量”沉淀为长期“留量”，让冰天雪地真正转化为群众的“金山银山”，“半里片区”的实践给出了可操作的路径，也提供了更长远的思路。