记者从市场监管总局获悉，为进一步规范汽车行业价格秩序，该部门日前发布《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》，面向社会公开征求意见。
这一举措标志着我国汽车市场价格监管进入更加精细化、系统化的新阶段。
当前，我国汽车市场竞争日趋激烈，价格行为复杂多样。
部分企业在激烈竞争中出现价格串通、歧视性定价、虚假促销等不规范行为，不仅扰乱了市场秩序，也损害了消费者合法权益。
同时，随着汽车产业数字化转型加速，"付费解锁"等新兴商业模式涌现，对传统价格监管提出了新挑战。
针对汽车生产企业，指南构建了全方位价格合规框架。
在全流程价格管理方面，要求企业建立覆盖整车销售、金融服务等各环节的价格管理制度，确保价格行为有章可循。
在促销定价规范上，明确返利政策必须清晰透明，以合同形式固化，同时充分尊重经销商的自主定价权，避免不当干预。
指南特别强调打击不正当价格行为，细化了价格串通、价格歧视等多种违法表现形式。
禁止生产者之间以及零配件企业之间进行价格串通，严格禁止对同等交易条件的经营者实施差别化价格待遇。
这些规定有助于维护公平竞争环境，保护中小经销商利益。
在新兴业务模式监管方面，指南与时俱进地规范了零配件及功能收费行为。
对于备受关注的"付费解锁"功能，明确要求企业必须告知消费者免费使用期限及后续收费标准，切实保障消费者的知情权和选择权。
对于汽车销售企业，指南同样提出了严格要求。
在明码标价方面，要求经营场所和网络平台必须真实准确标示商品服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，坚决杜绝价外加价行为。
在促销活动中，必须显著公示促销规则、有效期限及相关限制条件，确保促销信息真实可信。
指南还创新性地建立了风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行双向风险提示，既提醒经营者注意经营风险，也提醒消费者防范消费陷阱。
在服务收费方面，严禁出现只收费不服务、重复收费、转嫁收费等损害消费者权益的行为。
业内专家认为，该指南的出台具有重要意义。
一方面，它为汽车企业提供了清晰的合规指引，有助于企业规范经营行为，降低合规风险。
另一方面，通过系统性规范价格行为，有利于营造公平竞争的市场环境，促进汽车产业健康发展。
从长远看，随着指南的实施，汽车市场价格透明度将显著提升，消费者权益保护将更加有力。
这不仅有助于增强消费者信心，激发汽车消费潜力，也将推动汽车企业更加注重产品质量和服务水平的提升，实现从价格竞争向价值竞争的转变。
价格是市场最敏感的信号之一，规则越清晰，竞争越有序，消费者越受益。
面向新业态、新模式不断涌现的汽车市场，通过完善价格合规框架、压实企业主体责任、强化平台治理与监管协同，才能更好守住公平竞争底线与消费者权益底线，推动汽车产业在稳定预期中实现更高质量的发展。