1月20日到21日，瑞士达沃斯举办的世界经济论坛年会上，法国总统马克龙因为眼部不太舒服，在多个场合都戴着太阳镜出现，这个举动迅速吸引了很多人的目光。美国总统特朗普在论坛上也拿这事开玩笑说：“昨天看他戴了副挺酷的墨镜。”大家也都纷纷在社交媒体上讨论，有网友还把马克龙的造型比作电影《壮志凌云》里的角色，还配台词互动，把话题热度给推得更高了。经查证，马克龙戴的那款墨镜是个法国高端小众品牌出的，后来被意大利眼镜集团收购了。官网显示这款墨镜售价659欧元（折合人民币约5428元）。结果呢，这品牌在1月20日当天半天时间里网站访问量就冲过了5万人次，流量太大差点把网站给挤瘫痪了。以前这个品牌一年也卖不了多少副墨镜，大概也就200副左右。可这次这事儿一出，24小时内的销量就跟过去一整年差不多了，卖得特别好。 分析说这不是偶然的。政治人物在国际大场合穿什么戴什么很容易被媒体镜头和网络放大，形成很强的“示范效应”。特别是东西设计感强、有故事或能体现国家形象的时候，老百姓就特别爱跟风买。从做生意的角度看，这种小众牌子赶上了特定的事儿就能突破原本的圈子，一下子获得大曝光和销售额增长。但这也带来了问题：供应链、客服体系都要被搞垮。 这次事件也让大家开始讨论公众人物怎么管理形象以及怎么产生商业价值。现在社交网络这么发达，领导人哪怕只是穿个衣服戴副眼镜也能在政治之外产生大影响，甚至能带动某个行业的变化。就因为一副墨镜被国家领导人戴了出来，现在网上到处都是讨论的声音，销量也跟着爆了。这既说明现在公众人物的影响力特别广，也说明买东西的时候不光是看用不用得上，还看重情感、认同这些看不见的价值。 现在品牌和市场的人都得想办法在“短时间火一把”和“长期经营”之间找个平衡点。这副墨镜引发的热闹场景告诉我们：消费行为背后往往有强烈的情感动力。