（问题）春节既是传统节日，也是城市综合传播能力的一次集中检验。
当前，各地在“年味”回归的同时也面临新的传播竞争：同质化的节庆内容较多，年轻群体的注意力分散，如何在短时间内形成城市辨识度、把文化资源转化为可感知的体验与可持续的消费动能，成为不少城市在节日期间共同面对的课题。
烟台此次推出《烟台骐骥》，以音乐作品串联城市地标与节庆场景，正是对这一课题的回应。
（原因）烟台拥有“山海相拥、港城相依”的独特气质，既有深厚的历史文化积淀，也有港口产业、海洋经济的现代气象。
作品以“骐骥”作为精神符号，借“奔跑、奋进、向上”的意象，将养马岛、蓬莱阁、朝阳所城等城市元素融入叙事，并以节日烟火、港口航运、劳动场景等画面化表达，把抽象的城市气质转化为可传播的符号。
与此同时，歌曲采用更符合网络传播规律的表达方式，节奏明快、画面感强，便于在短视频、社交平台等渠道形成二次创作与扩散，从而提升城市传播的触达效率。
（影响）从城市治理与公共文化服务角度看，节庆文化产品的推出有助于增强市民认同感与参与感，推动“公共文化供给”从单一活动向多形态内容延伸。
对文旅市场而言，围绕城市地标和节日体验的内容传播，有望带动“线上种草—线下到访”的转化，促进景区、街区、夜间经济等业态热度提升，形成节日期间消费回暖的助推器。
对城市形象而言，以“骐骥精神”连接个人奋斗与城市发展叙事，能够在更广范围内塑造烟台“开放、进取、充满活力”的外部印象，为招引人才、提振信心营造良好舆论氛围。
（对策）让文化产品从“热闹一阵”走向“长效出圈”，关键在于形成可持续的内容供给与场景落地。
一是强化城市叙事的统一性，把“山海之城”“港城气质”“历史文脉”等核心标签进行体系化呈现，避免内容碎片化造成辨识度稀释。
二是推动文旅场景与传播内容联动，在重点街区、景区、交通枢纽等地设置可互动、可打卡的体验点，结合灯会、庙会、民俗展演等活动，让市民游客在“看得见、走得进、愿意拍”的场景中完成传播。
三是鼓励多主体参与，支持本地文艺工作者、网络创作者、文旅企业共同开展二次创作与联动营销，形成城市内容生态。
四是注重内容导向与表达边界，突出积极向上的价值引领，强化对历史文化与城市精神的准确呈现，确保传播“有温度、也有分寸”。
（前景）随着文旅消费从“到此一游”向“深度体验”升级，城市品牌竞争将更多体现在内容创新能力与综合服务能力上。
烟台若能以此次作品发布为契机，把节庆内容打造为可延展的城市文化IP，进一步串联海洋文化、葡萄酒文化、红色资源与非遗民俗等优势资源，并以更完善的交通组织、公共服务与市场供给承接热度，有望在春节窗口之外形成持续吸引力，实现“节日传播”向“常态品牌”的转化。
《烟台骐骥》的诞生，不仅是一首歌曲的创作，更是一座城市的文化自觉与创新实践。
在科技飞速发展的今天，如何让传统文化"活起来""传下去"，烟台给出了自己的答案。
当千年文脉邂逅现代技术，当城市精神融入艺术表达，我们看到的不仅是一场视听盛宴，更是一个文化自信的时代缩影。
这样的创新探索，正为中华优秀传统文化的传承发展注入源源不断的活力。