尽管农历马年春节就要到了，各地商场搞的节日气氛越来越热闹，可在南京、张家港、兴化这些地方的“吾悦广场”，“2026我踏马来了”、“您踏马来啦！”这些带谐音梗的标语却惹出了大麻烦。一方面，不少带着小孩去逛街的家长抱怨，孩子看到屏幕上的文字好奇得直问，家长解释起来费劲，担心这种容易让人误会的说法会教坏小朋友。另一方面，也有网友觉得这种梗挺有意思，觉得商家挺有“网感”。面对这些不同的声音，南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场动作很快，赶紧把这些标语撤下来了。商场那边以前说设计就是想借着马年的机会取个“踏马而上”的好兆头，本来想拉进和顾客的距离，结果承认之前没太考虑到会有歧义。 对于这事儿，法律专家说话了。上海博和汉商（杭州）律师事务所的邵斌提到，在公共场合贴的广告属于商业宣传，得听《中华人民共和国广告法》的。法律规定广告得真实合法，形式得健康，不能妨碍秩序和违背风尚。邵斌说“踏马”这个谐音很多人都往不好的地方想，特别是在有老有少的地方用太不合适。他建议商家搞创意时别光顾着流量和热度，得扛起社会责任来好好把关。 从文化传播的角度看，浙江大学休闲学与艺术哲学研究院的林玮教授也说了。他觉得生肖主题本来是咱的传统特色，像“马上有钱”、“龙马精神”这样的用法大家都爱听。可“踏马”这个谐音背后那点意思就不太健康了。他觉得这种做法不仅破坏了公共场合的文明底线，也跟现在讲究尊重平等的风气不一样。这可不是闹着玩的玩笑事儿。 这次的事儿说明大家对商家的要求越来越高了。以前光想着流量不行了，要想做成品牌就得讲规矩、守底线、顾着孩子。好的营销得给人传递正能量，不能光耍小聪明。 营销活动虽然能让市场活起来，但创意得有个度。这个度就是法律定的规矩、大家都认可的规矩和大家一起守护下一代的规矩。这次的事也提醒商家要时刻想着自己的责任，在创新和守规之间找个平衡才行。只有这样才能把赚钱和做好事结合起来，让市场更健康更文明。 对广告审查和行业自律也提出了更高的要求，让大家在以后做事的时候更谨慎、看得更远。