岁末将至，传统零售圈又有新动向。大润发这次没搞普通的促销，而是联手网易的《蛋仔派对》，搞了个特别的“年货大街寻宝”活动。大润发本来是卖年货的大户，《蛋仔派对》又是年轻人爱玩的游戏。两边一合计，觉得大家都想在过年时找乐子，就在商品和玩法上使劲儿了。 大润发给店里的货架动了手脚，把门店变成了一张大地图。顾客在挑东西的同时，能跟着提示去找游戏里的线索，完成打卡任务。完成任务的人能拿到限量的周边，就跟通关拿奖励似的。除了玩乐，店里还上新了好几款糕点，像蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯之类的，都是照着游戏里的样子做的。 有人分析说，这不是简单的搭伙做生意，而是在重新梳理“人、货、场”的关系。商品方面搞了IP联名，让产品变得更有个性；空间上设计了互动游戏，让买东西变得更有意思；人员方面通过好玩儿的任务把家里人都叫来一起玩。这就把年货采购变成了全家的休闲活动，感情浓度一下子就上去了。 从公司战略上看，这事儿也不简单。高鑫零售刚换了新领导班子，新CEO说要把供应链管好、商品弄强。跟《蛋仔派对》这样的大IP合作，就是他们“体验赋能”战略的一部分。 现在大家都在琢磨怎么转型升级，光靠打折和地理位置好肯定不行。大润发这次主动找年轻人喜欢的文化符号来连接，就是想在卖货之外再拉近距离。毕竟技术在变，需求也在变，以后怎么抓住潮流、怎么设计体验、怎么让人有感情共鸣，都是大家伙儿必须琢磨的事儿。 这次尝试的最大意义或许就在于，给了大家一个新思路：线下的商业空间到底还能玩出什么新花样。