一、春节档影片阵容强劲，视听盛宴如期而至 2026年春节档，上影集团以出品与联合出品双线并进的方式，携多部重磅影片集中亮相。其中，上影出品的《星河入梦》由导演韩延执导，以近未来虚拟梦境为叙事背景，融合高规格视觉特效与动作冒险元素，被视为本届春节档的重要看点之一。此外，联合出品的《惊蛰无声》及上海联和院线引进的《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片同步上映，形成覆盖不同年龄层与观影偏好的多元内容矩阵，为市民游客献上丰富的新春视听选择。 近年来，春节档已成为中国电影市场全年最重要的票仓之一，头部影片的内容质量与市场号召力直接影响整体档期走势。上影集团此番以本土出品为核心、联合引进为补充的布局策略，既说明了对本土原创内容的持续投入，也表明了其在春节档竞争中的综合运营能力。 二、五大沉浸片场落地，"跟着电影去旅游"成新风尚 在影片上映之外，上影集团将电影场景的延伸体验作为此次春节活动的重要抓手。上海影视乐园推出"在上海，过电影里的年"海派新春嘉年华，以"电影+场景"为核心逻辑，将乐园重构为五大主题片场：还原老上海石库门弄堂市井风情的"温情片场"、复刻《繁花》黄河路摩登风貌的"风尚片场"、再现老上海年货市集氛围的"烟火片场"、营造北国雪乡意境的"奇幻片场"，以及以《谍影重重》《海上情缘》《精武英雄》等经典影片为蓝本、上演街头实景情景剧的"传奇片场"。五大片场各具风格，串联成一条可游可赏、步步入戏的沉浸式文化动线。 这个布局契合近年来文旅融合政策导向与市场趋势。文化和旅游部曾多次倡导"跟着电影去旅游"，鼓励以影视IP为媒介激活文旅消费。上影集团此次将经典影视场景转化为可触达、可参与的线下体验空间——是对这一理念的具体实践——也为城市文旅产品的创新供给提供了可借鉴的样本。 三、非遗文化融入节庆，传统与现代双向激活 值得关注的是，此次活动将非物质文化遗产的活态传承纳入整体策划框架。上海影视乐园特邀药发木偶戏、打铁花、傩戏等多项国家级非遗项目入驻，并设置逾20个"电影+演艺"互动点位，游客可通过场景解谜、与NPC互动等任务形式，赢取非遗手作体验及专属文创礼品。 与此同时，美罗城影元社HAPPYMALL推出融合提线、皮影、布袋等七种木偶艺术的非遗偶剧，以及《影舞千年》皮影戏等创意演出，并辅以数字体感游戏、360度环幕光影秀等新潮技术手段，实现传统文化与现代科技的有机融合。这种"非遗+电影+科技"的叠加模式，有助于拓宽非遗文化的受众边界，使其在节庆场景中焕发新的生命力。 四、公益惠民举措落地，温情底色贯穿始终 在商业运营之外，上影集团亦将公益属性融入春节活动的整体设计。在上海市总工会指导下，集团工会与上影股份联合承办"光影贺新春 温情满申城"新春公益观影系列活动，通过免费赠票、优惠观影等多种形式，重点关注留沪务工人员群体，以光影传递节日温情。上海电影博物馆亦推出"光影贺岁 马上有福"主题活动，每日前百名入场观众可免费领取新春红包，继续降低文化消费门槛，让更多市民共享节日文化资源。 这诸多公益举措，体现了国有文化企业在追求经济效益的同时，主动承担社会责任、服务城市民生的价值取向，也为同类企业在节庆营销中兼顾商业与公益提供了参考路径。 五、多业态联动协同，文旅商体展融合格局初现 从整体布局来看，此次上影集团春节活动涵盖院线放映、主题乐园、电影博物馆、文创展览、商业综合体等多个业态，并通过"票根经济"等创新机制打通线上线下消费链路。安福路322永乐汇推出凭春节档票根享饮品折扣及限量礼品兑换活动，将观影行为转化为持续性消费触点，有效延伸了电影产业的价值链条。 这种以"电影"为核心纽带、推动文旅商体展深度融合的运营模式，是上影集团近年来持续探索的战略方向。在文化消费升级与城市软实力建设的双重背景下，这一模式的规模化落地，不仅有助于提升上海作为"电影之城"的品牌辨识度，也为国内文化产业的跨界融合发展积累了实践经验。
当石库门的烟火气遇见赛博朋克的视觉奇观，当传统非遗技艺碰撞数字科技，这场新春嘉年华不仅展现了上海作为国际文化大都市的包容创新，更折射出中国文化产业转型升级的生动实践。在满足人民群众精神文化需求的征程上，需要更多这样既有文化厚度又有时代温度的创新探索。