春节临近，各地文旅市场进入传统旺季。作为国家5A级旅游景区，扬州瘦西湖抓住节日节点，推出马年主题新春游园会。活动以“福马”为核心符号，景区核心区域设置美陈打卡点，并串联非遗技艺展演、民俗市集、杂技绝活等内容，形成覆盖全天、层次丰富的游览体验。 分析认为，此类活动的策划主要回应三上需求：一是传统节日文化传承需要更贴近当代审美与参与方式，单一观赏型项目难以持续吸引年轻群体；二是后疫情时期文旅消费更强调“沉浸体验+社交分享”；三是地方文旅品牌打造亟须差异化内容支撑。瘦西湖将盐商文化巡游、扬派盆景展览等本土元素与国潮音乐结合，保留文化内核的同时增强互动与参与感，提升辨识度，缓解同质化竞争。 从经济带动效应看，为期15天的活动预计将推动景区客流增长30%以上。景区同步推出“打卡赠礼”机制，既提高游客参与度，也有利于自媒体传播扩散。值得关注的是，活动设置“迎财神”巡游、福气转盘等环节，更贴合春节期间祈福纳吉的民俗心理与消费偏好。 业内专家表示，这类文旅融合实践具有一定示范价值：一上通过非遗匠人现场展演，让传统技艺以更可感的方式走进游客体验；另一方面借助汉服快闪、灯光龙舞等视觉化呈现增强传播效果。未来可探索更常态化的运营路径，把节庆IP从阶段性热点延展为全年吸引力。
春节的热闹不只是人潮与灯火，也是传统文化与当代生活的一次再度相遇。以游园会为载体——把非遗做成可参与的体验——把演艺融入可进入的场景，把城市记忆转化为可感可知的故事，既能回应公众对美好生活的期待，也能为文旅高质量发展提供更扎实的内容支撑。如何让节庆热度沉淀为长期的文化认同与品牌价值，仍有待持续探索与打磨。