作为冲泡奶茶的头部企业，香飘飘近年来面临现制奶茶市场的冲击。1月30日发布的2025年业绩预减公告显示，公司营收预计为29.27亿元，净利润为1.02亿元到1.25亿元，较上年明显下滑。 业绩下降主要源于传统冲泡产品销售疲软。加上春节时间变化压缩了销售窗口期，导致销量同比下降。这种周期性波动与结构性压力的叠加，直接影响了短期业绩。 不过，香飘飘的战略调整体现出清晰发展方向。在冲泡产品上，公司推出"原叶现泡奶茶"和"原叶现泡轻乳茶"两条产品线，并新增"古方五红"暖乳茶等养生产品。公司还签约乒乓球奥运冠军孙颖莎代言原叶现泡系列，通过体育明星效应传递"健康奶茶"的理念。 即饮业务表现稳健。Meco果茶签约时代少年团代言，借助偶像经济触达年轻消费者。公司同步推出冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等新品，更丰富产品线。 线下探索也在推进。香飘飘全国首家茶饮店于2025年在杭州开业，凭借"9元一杯"的性价比迅速成为年轻消费者的热门打卡地，为产品迭代提供了宝贵的市场反馈。 国际化是未来增长的重要支撑。公司计划投资约2.68亿元在泰国建设液体即饮饮料生产基地。泰国地理位置优越、贸易便利、物流发达，既能满足当地市场需求，又能辐射周边国家乃至全球市场，降低物流成本。 行业分析表明，冲泡奶茶市场具有明显的周期性。2025年处于调整阶段，香飘飘业绩短期承压属于正常波动。随着2026年旺季周期延长，公司冲泡业务有望迎来新的增长机遇。
香飘飘的业绩波动反映了中国快消品行业的转型升级；消费升级与市场竞争的双重压力下，传统企业需要平衡短期业绩与长期战略。该公司在健康化、国际化上的探索——为行业转型提供了参考——也体现出中国消费品牌的全球野心。随着消费市场逐步回暖，香飘飘能否通过前瞻布局实现增长，值得持续关注。