给各位伙伴说说中国户外运动产业的事儿。咱们北京1月10日刚开完一个会，大家伙儿都说，这行业已经站在了新的历史起点上，以后不光是做大规模，更要往里边使劲儿，变成推动体育产业升级、帮大伙儿消费提质的一把好手。很多老前辈在现场聊了聊，觉得现在经济发展了，大伙儿都开始讲究健康，户外运动早就不光是为了运动，早就融进了平常日子里，还催生出好多新的花钱方式和产业生态。 中国体育用品业联合会户外产业专业委员会的秘书长王亦磊也分析了一下，拿2010年到2015年跟2020年到2025年这两段时间比一比，你会发现出去野营、爬山的真·玩家变多了不少。以前大家穿冲锋衣去爬个山，那基本是个别的运动达人干的事儿；现在你会发现，户外早就变成了大众享受自然、追求健康的普通方式。 这背后的根本原因其实就是咱们的钱袋子鼓起来了，消费观念也变了。全面小康的目标实现以后，“享受生活、亲近自然、挑战自我”这种追求成了新的主流。体育，特别是户外运动，现在成了提供这种情绪价值的地方。 面对这种新情况，体育产业的老套路也得改改。懒熊体育的创始人说了，以前那种大批量生产、给大家伙儿发标准货的办法已经不灵了。现在的核心是得琢磨怎么“创造独特体验”。他觉得产品不能光当成东西卖给人家，得变成承载个性体验的道具。 安踏的老大也挺实在，说现在的体育产业分工越来越细，拿鞋服来说吧，早就分成了户外、网球、高尔夫好几个专业赛道。要想在这一行混出点名堂，就得在细分领域里做到极致专注，真正明白消费者到底想要啥。 同时还得把那些现代科技用好。大家都觉得科技能帮咱们解决一个老难题：既要搞个性化定制又要能大规模生产。人工智能这些技术就能当个好帮手，让设计、生产还有消费者体验都变得更有个性。以后谁要是能把技术用好，给每个人都能提供不一样的东西和体验，肯定能在激烈的竞争里占上风。 这次嘉年华还发布了年度榜样名单，选出了一些年度人物、品牌和创新项目。中国的 UFC 冠军张伟丽被评上了年度产业人物。她在总结过去一年时说了句实话：2025年算是有收获也有成长的一年。她不仅在比赛场上表现抢眼，还跨界去拍纪录片、演电影，想给体育多传播点正能量。她也透露了下一步的打算：以后要试试舞蹈、攀岩这些新花样。 这些标杆人物的出现说明咱们中国的体育产业越来越活跃也越来越成熟了。技术创新、品牌建设、人的价值还有跨界合作共同推着产业往前走。 咱们中国的户外运动产业之所以能这么火，根本上是因为咱们经济持续健康发展、老百姓生活质量不断提高的结果。这也是供给侧结构性改革在体育领域的具体体现。 从最初的简单赚钱到现在的深度体验创造；从以前只注重产品功能到现在更看重服务感受；从一开始的粗放式布局到现在的深耕细作；每一次进步都踩在了时代的鼓点上。 往未来看呢？在政策支持、消费升级还有科技赋能这三股好风的吹送下，中国户外运动产业肯定能更有活力地发展下去。能跟旅游、教育多融合融合；也能在全民健身公共服务体系建设上出把力；更能在促进绿色低碳发展和培育新经济增长点方面贡献力量。 最后想跟大家说句心里话：不管是在这条赛道上摸爬滚打的企业还是咱们消费者自己，都得紧跟趋势、坚持创新、好好打磨品质和服务。只有咱们一块儿努力，中国的户外运动产业才能走得稳当、走得长远。