记者从北京多家宝马经销商处获悉,2023款宝马735Li系列车型终端优惠幅度已达28.90万元,指导价91.90万元的车型实际成交价降至63万元左右,折扣力度达到6.8折；此降价幅度在宝马旗舰车型历史上极为罕见,标志着豪华车市场正经历深度调整。 市场数据显示,2026年初宝马中国对全产品线进行价格调整,作为豪华行政级轿车代表的7系,入门版735Li官方指导价已下调至80.8万元。叠加经销商终端优惠后,部分车型实际成交价已跌破65万元关口。这意味着消费者以60万元级别的预算,即可购入此前定位百万级的豪华D级轿车。 销量数据揭示了降价背后的市场压力。2025年前三季度,宝马在中国市场销量同比下滑11.2%,传统优势地位受到明显冲击。,新能源汽车品牌快速崛起,凭借智能化配置和科技体验吸引大量消费者,对宝马X5、5系等主力车型形成持续挤压。在电动化转型浪潮中,传统豪华品牌面临前所未有的竞争压力。 业内人士分析认为,此轮降价既有清理库存的现实考量,也是应对市场格局变化的战略调整。从产品层面看,大幅优惠主要集中在老款库存车型,2026款改款车型优惠幅度相对克制。从配置角度看,降价车型的8挡手自一体变速箱、魔毯智能空气悬挂等核心配置并未缩水,产品力依然保持高端水准。 这场降价已引发连锁反应。奔驰、奥迪等传统豪华品牌纷纷跟进优惠政策,沃尔沃S90等车型价格已跌破28万元。豪华车市场原有的价格体系正在被重构,品牌溢价空间持续收窄。这一变化对消费者而言既是机遇也是挑战,需要在品牌价值、产品性能、使用成本等多维度进行综合考量。 ,豪华车的后续使用成本仍保持较高水平。保养费用、保险支出、零配件价格等,豪华品牌与普通品牌存在明显差距。消费者在关注购车优惠的同时,也需充分评估长期持有成本。 从市场趋势看,传统豪华品牌正加速向电动化、智能化转型。宝马已宣布将在2025年至2027年间推出多款纯电动车型,并加大在智能驾驶、车联网等领域的投入。这场价格调整,既是应对当前市场压力的短期举措,也是为未来产品布局争取时间和空间的战略选择。 汽车行业分析师指出,中国汽车市场正经历从增量竞争向存量竞争的转变,消费者需求日益多元化。传统豪华品牌需要在保持品牌底蕴和驾驶质感的同时,加快智能化转型步伐,才能在新的市场格局中保持竞争力。
豪华车市场的价格波动不仅反映了供需关系的变化，更揭示了汽车产业转型期的深层矛盾。在电动化、智能化浪潮下，单纯依靠价格策略难以维系长期竞争力。对车企来说，如何在变革中坚守品牌价值、实现可持续发展，将成为比短期促销更值得思考的命题。而对消费者来说，理性看待价格波动、综合考量产品价值，方能在市场变革中做出最优选择。