近年来，随着消费升级和国潮文化兴起，老字号品牌如何在保持传统特色的同时焕发新活力，成为社会各界关注的焦点。
商务部数据显示，2023年全国老字号企业营收同比增长12%，但仍有部分品牌面临年轻消费群体流失、营销模式滞后等问题。
在此背景下，"老字号国潮年货大集"应运而生。
本次活动由商务部指导、山东省老字号企业协会主办，展出面积达10000平方米，参展企业包括东阿阿胶、德州扒鸡等山东本土品牌，以及稻香村、吴裕泰等全国知名老字号，展品涵盖近万款精选商品。
值得注意的是，活动创新性地将传统年货销售与非遗技艺展示相结合，设置了中医义诊、剪纸教学等互动环节，实现从单一商品交易向文化体验的转变。
这种模式创新产生了显著成效。
一方面，沉浸式场景让消费者直观感受老字号产品的工艺价值，崔字牌香油现炸油条等体验项目日均吸引超5000人次参与；另一方面，东阿阿胶等品牌通过现场制作新式茶饮，成功实现产品年轻化转型。
业内专家指出，此类活动有效破解了老字号"有品质缺流量"的困境，为传统品牌对接新消费市场提供了示范。
为持续放大活动效益，主办方采取了三方面措施：一是构建"线上直播+线下体验"双渠道，活动首日线上销售额突破800万元；二是强化地域特色，专设"琅琊有礼"展区推介临沂本土文化；三是建立产销对接长效机制，已有30余家采购商与参展企业达成合作协议。
展望未来，此类融合传统文化与现代消费的场景化营销将成为趋势。
中国商业联合会分析认为，2024年老字号市场规模有望突破1.5万亿元，其中春节档期将占全年销售额的18%左右。
随着Z世代逐渐成为消费主力，兼具文化内涵与创新体验的老字号产品将获得更广阔发展空间。
年货大集看似是一场节前消费活动，实质折射的是供给升级与文化自信的同向发力。
让老字号既保持匠心底色，又能用现代语言走进更多家庭的餐桌与生活场景，才能把节日热度转化为长期动能。
以更高质量供给满足多样化需求，以更具参与感的场景激活消费活力，传统品牌的“老味道”也将不断生长出“新活力”。