虽然看起来像简单的纪念品，但这些印着熊猫、猴子或者老虎图案的袋子和玩偶，其实是中国动物园们搞的一种新生意。你在北京动物园奥运熊猫馆旁边的商店逛一圈就知道，除了那种傻乎乎的普通纪念品，还有各种根据熊猫毛发颜色设计的玩偶，甚至有记录动物成长的手账。这种事儿不光发生在北京，全国各地都在搞，重庆动物园更是夸张，25元门票进去，最后花400元买一堆东西出来，这是游客发的段子。人家两年前才卖十来种东西，现在已经有两百多种了，最火的那个熊猫“渝爱”麻袋，一个月就能卖上万件。 南京红山森林动物园有只叫杜杜的白面僧面猴，因为饲养员拍了个“今天不想营业”的视频红了，连带出来的手机壳都卖了5万件。中国传媒大学文化发展研究院的专家说，这是因为大家在手机上看多了动物吃东西、玩闹的视频，不知不觉就跟它们产生了感情。这些网上积累的情感还得靠线下的东西来承载，这时候文创产品就派上用场了。 不过搞文创也不是乱搞，北京动物园的任旻就说了，我们设计的熊猫尾巴必须是白色的，不能是黑色的，因为那是真的生物特征。很多市面上的玩具尾巴是黑的，那就是错的。他们在设计的时候还专门找专家审核。重庆动物园在徽章背面印科普短文，把金丝猴住哪、大熊猫吃啥都写进去了。负责这个项目的陈小倩说，我们不搞说教式的科普，而是让大家在买东西的时候自然就能知道这些知识。这种做法挺受年轻人欢迎，有的学校甚至直接把这些文创用品当作教具了。 成都大熊猫繁育研究基地靠讲熊猫故事赚钱，上海动物园则是把本土的动物和城市记忆结合在一起。南京红山森林动物园更是把一部分卖文创赚的钱专门用来救助野生动物，这种“消费即参与”的模式挺有意思的。不过也有问题出现，现在很多动物形象都被设计得太像人了，或者跟别的地方卖的东西差不多。 中国动物园协会正在琢磨怎么制定规范。浙江大学的教授也说了动物园的核心竞争力在于真实性。消费者买的不仅仅是商品，更是跟真实生命的联系。以后行业要想发展好，还得想办法让文创产品承载更多生态价值，通过买东西来引导大家保护生物多样性。